EL PNEL
INVESTIGACIN APLICADA II
MTODO DEL PANEL
El diseo de un panel es la tcnica que se emplea en estudios de seguimiento (monitoreo) y de experimentos, cuando se requieren establecer series de tiempo. Exige mayor planteamiento y trabajo que una encuesta, al adiestrar al participante en un trabajo persistente, eficiente y real.
MTODO DEL PNEL
Encuesta
Es la ms utilizada en investigaciones de tipo concluyente
til en el seguimiento (monitoreo) de variables independientes (exgenas) Propia de los estudios descriptivos: 1.
Pnel
Se utiliza ms en investigaciones de desempeo y seguimiento
til en el seguimiento (monitoreo) de variables dependientes (endgenas) til en los estudios de desempeo para determinar: La eficiencia del plan de ventas, participaciones, consumos y percepciones. El potencial de mercados, anlisis de ventas y distribucin El anlisis de la situacin: tendencias, competencia y demanda
2.
3.
Perfiles, caractersticas geogrficas, demogrficas, 1. socioeconmicas y psicogrficas. El conocimiento de la eficiencia del plan de marketing, por 2. ejemplo, de precios, de distribucin. 3. Pronsticos
MTODO DEL PNEL
Pnel de consumidores
Pnel Coincidental
Pnel de sintona Pnel recurrente
Pnel de Recordacin
Tipos de Pnel Pnel de expertos Pnel de Opinin Pnel de opinin pblica
Auditoras Pnel de Observacin
Pnel mnibus
Pnel de distribuidores
TIPOS DEL PNEL
Mide repetidamente la misma variable Replicas peridicas de un mismo tema de informacin observando fluctuaciones
Pnel mnibus
Mide variables diferentes La informacin no es constante, ni conservan la misma periodicidad y las medidas se hacen, cada vez, sobre variables diferentes
Pnel recurrente
TIPOS DEL PNEL
Pnel Concidental:
El objetivo es hacer seguimientos de demandas de productos de consumo final
Mide las compras de los participantes y proyecta los consumos a la poblacin
Mediante l se registran los eventos, simultneamente con su ocurrencia, este procedimiento elimina el error por olvido
Pnel de sintona El objetivo es hacer seguimientos de sintona de los medios de comunicacin y las programaciones
Pnel de consumidores
TIPOS DEL PNEL
Pnel de recordacin: Se recolecta informacin un tiempo despus de ocurridos los acontecimientos, existe mayor posibilidad de error por olvido.
TIPOS DEL PNEL
El propsito es obtener opiniones sobre el mercado y previsiones de su desenvolvimiento futuro
Pnel de opinin:
Mediante l no se consultan, slo se rastrean opiniones
Pnel de Opinin pblica Generalmente, consultan aspectos de controversia como candidaturas, acogida de regulaciones y posiciones
Utiliza cuestionarios por correo, o llamadas telefnicas.
Pnel de expertos
TIPOS DEL PNEL
Auditora de detallistas
El objetivo es controlar, a travs del movimiento peridico de los artculos de consumo final
Pnel de observacin: Mediante l se consultan entidades comerciales y hogares, el objetivo es registrar el movimiento de productos y marcas en el mercado
Auditora de consumidores
Pnel de distribuidores Generalmente, son distribuidores mayoristas, la informacin se consigue mediante un formulario que diligencia un especialista.
Permite conocer la oferta nacional de un sector de la produccin o industria
Auditora de productores
TIPOS DEL PNEL
Pnel mnibus: La informacin no es constante, ni conserva la misma periodicidad y las mediciones se hacen, cada vez, sobre variables diferentes.
El objetivo es producir encuestas nicas, sirvindose de un mismo grupo de participantes, investigando, cada vez, variables diferentes. Ventaja: prepara un grupo representativo dispuestos a colaborar, con un funcionamiento eficiente para atender diferentes frentes de forma rpida, sin seleccionar muestra en cada ocasin. Desventaja: La fatiga que produce el consultar temas diferentes y el desgaste de la muestra cuando no se renueva con la frecuencia apropiada.
PROCESOS DEL PNEL
Diseo: Disponibilidad, elaboracin del formulario, definicin del muestreo, tamao y seleccin Reclutamiento: Estrategias para lograr la participacin de los individuos elegidos, logrando el mnimo de rechazos y el mximo de compromiso.
Administracin y renovacin: Estrategias para mantener la participacin activa, controla informacin.
