6.
Campaas, patrocinios y otras obras maestras de mis creadores
6.1 Patrocinios
Mi cerveza va sobre disfrute y para m, la experiencia social rima con cerveza. Por esta razn patrocino eventos de msica, deporte, arte y otros acontecimientos para que comerciales la gente pensados especialmente
6.1.1 Eventos deportivos:
La
Heineken de
Cup: los
es de
la
competicin XV de
ms
importante anualmente
Europa
rugby
disputada
por
equipos
Inglaterra,
Escocia, Francia, Irlanda, Italia y Pas de Gales. La competicin est organizada por la Copa de Europa de Rugby, que tambin gestiona la European Challenge segundaria. de El rugby Copa, una est competicin concurso
patrocinado por m, y lleva entonces el nombre de nuestra marca de cerveza en toda Europa (lo que comnmente se conoce como H-Cup), excepto en Francia, debido a las restricciones sobre el patrocinio de en las los acontecimientos de bebidas deportivos empresas
asocie mi marca a grandes acontecimientos de sus vidas dnde llegaron a disfrutar y gozar junto a m. Intent adems estar siempre presente en estos momentos de ocio, expresar positivamente nuestros valores en los medios de comunicacin, lugar de trabajo, y en la vida pblica
alcohlicas (ley Evin).
Heineken Open (tenis) es un torneo de tenis de la ATP International Series jugado en Auckland, Nueva Zelanda. En 2009 mis creadores anunciaron una nueva y excelentsima describiremos a campaa publicitaria, en que continuacin, asociacin
anunciaba
la
final
del
torneo
que
se
celebraba en Roma ese mismo curso:
con la UEFA Champions League.
No me conform con esto y organic un sorteo, que ofreca la posibilidad de ver la final de este torneo, desde una casa exclusiva ganadores de se Heineken deleitaban mientras de los y cervezas
azafatas que los serviran. La creatividad de mis campaas en la UEFA Champions League se extiende a la grfica tambin, con carteles como este que Once amigos ganaron ese concurso, y los recib con mi cerveza y azafatas y con balones y camisetas verdes, cedidos por
mis creadores y adems fueron testigos presenciales interpretacin Champions del del broche himno por una de de oro: la la UEFA en
Madrid y el famoso Festival Internacional de Benicssim (FIB), Heineken Jammin Festival, en Venecia
League,
orquesta
vivo, donde 400 personas participaron y ofrecieron el concierto en una plaza, sobre la que est ubicada mi casa, la casa Heineken, en la que los ganadores se encontraban. 6.1.3 Innovador patrocinio on-line Fue un momento de emocin mgico, me La tecnologa y la publicidad continan avanzando tomados de la mano. Y sabis que? He patrocinado el primer concierto online a 6.1.2 EVENTOS MUSICALES Tambin patrocino eventos musicales como la Heineken Open'er Festival, un festival de msica desde contempornea, 2004, el el Da de celebrada Oxegen Msica la en Polonia, en en festival msica, Heineken travs de Skype. Gracias a a la Skypecast, vez en de 100 personas la banda pueden hablar tiempo poder comentaron los once ganadores. Yo pienso siempre en vosotros, pienso en verde.
real, y es as como tuvo lugar el concierto de alemana al Johan. Adems los "asistir" grupo. concierto, internautas
pudieron hacer preguntas a los integrantes del
Irlanda,
6.2 CAMPAAS
6.2.2 For a fresher world 6.2.1 Eslogan: PIENSA EN VERDE
Reconstruir el escenario que quieras con Mi eslogan estrella ha sido Piensa en verde. El xito fue tal que casi todas las campaas que siguieron se englobaron dentro de este claim. tu producto y es En uno mi de los en mtodos una Fresh ms efectivos notorios campaa World
publicitaria.
campaa
todo, absolutamente todo est hecho en base a m. Y es que ya me hice extremadamente famoso en las ltimas campaas por mi inseparable eslogan Piensa en verde. Aqu se muestra Rio
de Janeiro con muchas copias mas. El Cristo, de lo ms original. Tambin se ha realizado la creatividad con las ciudades de Pars y New York. Es que me gusta mucho viajar ;-)
6.2.3 Lesprit bire Esta campaa francesa me gusta mucho ya que es una de las que ms transmite mi frescura y se compone de anuncios grficos muy creativos y acertados que dieron ganas a todos mis admiradores de saciar su sed con mis encantos.
6.3 Anuncios televisivos
6.3.1 THE ENTRANCE HEINEKEN Se lanz un spot para dar a conocer mi eslogan mundial Open your world. Titulado The entrance, se muestra a un joven que llega a una gran fiesta y hace su entrada triunfal, donde aparecen, adems de botellas personajes diplomticos envueltos marciales, en con de cerveza y de mi marca, de varios bellas, y artes se TBWA Neboko ha realizado para m un nuevo spot titulado la El mensaje: no basta con llegar, sino que hay que saber llegar. guerra de
Men
peculiares, jugadores secuencias un final
mujeres de magia
baloncesto, 6.3.2 GUERRA DE SEXOS donde
musical,
interpreta la cancin The Golden Age de The Asteroids Galaxy Tour.
with talent inspirado en Este anuncio es la
sexos.
continuacin del famoso spot Walk in fridge que tan buenos resultados nos ha dado a m y a mis creadores. Es que soy una rubia que gusta mucho a los hombres!
alrededor de l y una iluminacin surgiendo de Descripcin del spot Walk in fridge: Este divertida, anuncio que los publicitario hombres (en quiere general) la parte trasera ms Logra suelo de el las estanteras verde de al receptor a ste que las una la todava transmitir al pblico, de forma simptica y disfrutan mucho o ms bien muchsimo de la cerveza y especialmente conmigo. Se hace un smil con la pasin que despiertan las prendas de vestir y los zapatos en las mujeres. El publicista juega con esa reaccin colegial de euforia y nerviosismo afeminado que desprenden los hombres al descubrir una el imagen frigorfico mucho ms gigante, describiendo El THE nico texto que puede leerse el cuando el anuncio est terminando es HEINEKENSERVING PLANET. Con esta frase, publicista reafirma que estoy presente alrededor de todo el mundo. 6.3.3 The Tube Es otro anuncio muy gracioso asociado a Por otra parte, el publicista utiliza el color gigante blanco con para todas decorar las el frigorfico de Heineken botellas los dos anteriores que presenta una vez ms el paralelismo entre los gustos de las mujeres y el de los hombres. En efecto, el sueo de los resalta color
botellas. surge del
transmitir
sensacin de fro enorme con la neblina que proporcionando sensacin de que las botellas estn heladas en una situacin ptima para su consumo.
exagerada que la de las mujeres al ver el maravilloso vestidor. De esta forma logramos arrancar una sonrisa al receptor.
protagonistas de este anuncio es apretar un botoncito y que una cerveza fra aparezca en cualquier rincn de la casa. Es por ello que han creado un sistema de tubos que recorre todas las habitaciones para poder
6.4 ANUNCIOS GRFICOS ESPECFICOS
6.4.1 ANUNCIOS HALLOWEEN La con agencia de de publicidad pasadas JWT en Roma, de
suministrarla all donde est. Marcamos una vez ms la diferencia va este anuncio muy creativo que presenta un invento que muchos quisieran tener en casa.
Italia cre este anuncio para medios impresos, motivo las fiestas Halloween. Aqu aparezco yo en el centro de la
Como por
se una
ha
podido
ver un
con
estos
anuncios y
imagen y una mano que trata de tomarme, pero que me atraviesa como si fuera un fantasma. Qu the miedo! scariest Le sigue of la the frase October 31st. Enjoy night year.
televisivos hasta hoy mis creadores han optado publicidad tanto machista claramente dirigida a un pblico masculino. El anuncio que sigue
corrobora esta idea:
Con
este
anuncio,
aprovechamos
el
contexto cultural de algunos pases y hacemos presencia en los medios de comunicacin con esta publicidad que, si bien no destaca por su originalidad, se cumple el propsito inicial deseado de generar recordacin de marca durante todo el ao. Campaas asociadas: HALLOWEEN NIGHT (Italia) 6.4.2 Anuncios San Valentin BEER GLOSS: Un regalo perfecto para ellos y para
ellas, se trata del lip gloss o brillo labial, que en esta oportunidad se caracteriza por su especial sabor a cerveza que nos presenta en el llamado Beer Gloss.
La divertida campaa para Italia creada por la agencia JWT Milan, tambin cuenta con una pgina web por medio de la cual se pueden enviar tarjetas de felicitacin por la fecha. La campaa se compone de un tanto spot de anuncios grficos como publicitario
que venderme reafirmamos nuestra imagen.
disponible por la web.
Entre
las
distintas
estrategias
de
marketing que se conocen, una poco utilizada Un gloss que sabe a m impresionante no? pero extremadamente efectiva es el marketing de guerrilla. El mismo suele mostrarnos piezas o conceptos muy poco convencionales y El elegancia anuncio que sigue revela toda mi sper impactantes, gracias a esto la accin de marketing se promociona a s misma, ya que aunque poca gente suele estar presente en el
y el buen gusto en la realizacin
de un anuncio para la San Valentn. Sin tener
momento, la fuerza del mensaje es tal que se suele comentar y difundir de manera casi viral entre la poblacin y medios de comunicacin. En En este caso mi marca que decidi muchas llevar mujeres
6.5 Anuncios web
6.5.1 Facebook
adelante un ejemplo claro de esta estrategia. Italia lograron convencieran a sus maridos o novios a asistir a un evento de pera, justo en el mismo da y horario UEFA en que el League el equipo del AC 2010. de Miln Es todo se muy este enfrentaba al Real Madrid en el partido de la Champions ver interesante desarrollo
artilugio, desde el momento en que los hombres se enteran que no podrn ver el partido hasta sus caras al final.
Ya tengo mi propio perfil de Facebook y ms de 935 000 amigos, soy la ms popular de las cervezas por la red. 6.5.2 marketing viral
ocasin nica para hacer ruido por la Red. El vdeo incluye los datos de impacto de esta genial campaa
Esta foto es mi foto preferida de mi perfil de Facebook aqu os la dejo!
Esta es la accin que mis creadores llevaron a cabo para promocionarme ante el partido que enfrentaba al Miln y al Real Madrid en la UEFA mucha Champions historia League en 09. Dos equipos y con con la competicin
Y aqu una bamba muy chula a mi imagen que se puede encontrar por internet
muchsimos fans en el mundo, me brindaron una
7. RSC
El respeto hacia los individuos, sociedad y medio ambiente es esencial del para el Como crecimiento sostenible negocio.
cerveza, abogo una poltica de la consumicin responsable del alcohol, para mis clientes y empleados. Como parte de comunidades locales alrededor Sigo marcando estilo con mis botellas en corporativa acercamiento regulaciones del mundo, acaricio que una cultura y leyes que un y la que del abrace negocio diversidad honre
versin de aluminio. A la ya conocida Icne Heineken, le sucede una especial Club Edition, tambin creada por Boxal, y que estar slo disponible durante un tiempo limitado y en exclusivos locales.
locales.
Reconociendo
responsabilidad ambiental rigurosa es esencial para mi xito futuro, he puesto programas en ejecucin para tratar tres reas dominantes de la preocupacin ambiental: gerencia del agua, de la basura y de la energa.
Esta
parte
es
para
la
parte
de
los
envases creativos
Yo intento imponer tendencias y acabar con el sufrimiento de aquellas personas que no pueden sobre compartir mi comodidad social y bien estar actual. Para ello elabor un programa mundial responsabilidad incluyendo Esta responsabilidad social tambin queda plasmada destinadas en varias campaas creativas a concienciar a la gente sobre el proyectos contra la corrupcin y el trabajo infantil, para el fomento de la representacin del empleado, de proyectos en contra tento y el de los abusos sexuales y de la discriminacin, etc. Adems estos sobre proyectos HIV/AIDS programas consumo especiales
consumo responsable de bebidas alcohlicas.
responsable del alcohol.
Desde 1999, hemos impuesto a todas mis compaas en funcionamiento, desarrollar estos programas actividades. como parte integral de sus
Campaa know the signs para el consumo responsable de alcohol:
el
pulpo
el
busca
peleas
(prototipos
propuestos por la marca). Una vez ubicados utilizando el mando de control marcamos esto que y est en la un pgina video el web, con los cada veremos
caracterstica de estos personajes, luego de podemos enviarle personaje personalizado a nuestros amigos o distribuirlo a travs de los grupos Social Media. Todos sabemos qu sucede cuando el
alcohol comienza a subirse a la cabeza, la desinhibicin, el sueo, el ponerse cargoso, etc. A partir de estos insights Heineken cre un en donde sitio la interactivo propuesta consiste en web poder (www.knowthesigns.com, Conoce las seales), controlar las cmaras de video de un bar y detectar qu personas se estn transformando en el llorn, el dormiln, el exhibicionista,
9.
Heineken,
la
marca
que
se
el ftbol, deporte rey en Espaa, por lo que ltimamente se han podido visualizar campaas publicitarias destinadas al pblico objetivo amante de este deporte.
gan a Espaa
Desde mi nacimiento en 1863 en una
fbrica a las afueras de msterdam (Holanda), el mercado en el que me he comercializado no he dejado de crecer. En los aos actuales, como se ha podido ver en los apartados anteriores, la competencia entre la variedad de productos que se encuentran en el mercado es amplsima. Segn encuestas realizadas, la cerveza de importacin ms vendidas en Espaa SOY YO en primer lugar y Budweiser en segundo, posiblemente por la gran diferencia de inversin en publicidad y promocin de eventos en supermercados y acontecimientos deportivos que destinamos al mercado Espaol, siendo muy superior la invertida por mi parte. Por otro lado, cada vez se vincula ms el consumo de cerveza a los acontecimientos deportivos como
Por
otra
parte,
las
marcas
nacionales
como pueden ser estrella, cruzcampo, mahou o ambar, tambin intentan ganar cuota de mercado lanzando ingeniosas campaas publicitarias para captar nuevos clientes pero con menores inversiones que las mias y se han restringido mucho a nivel regional lo que no les ha permitido instalarse tanto como lo he hecho yo en todas las ciudades espaolas.
