Murat Çelik

Ege University, Advertising, Faculty Member

Followers

426

Following

147

Public Views

Ege University

Ege University

Yuzuncu Yil University

Murat Ozdemir

Hacettepe University

Elif Zaim

Mimar Sinan Fine Arts University

Semra Yazar

Mersin University

Rıdvan Öner

Istanbul University

o.faruk bostancı

Interests

Uploads

Papers by Murat Çelik

Latin Alfabesine Geçiş Sürecinin Gazete Reklamlarına Olan Etkisi

Cumhuriyet’in kuruluş yılları, gerçekleştirilen devrimler ile pek çok alanda değişim ve dönüşümün... more Cumhuriyet’in kuruluş yılları, gerçekleştirilen devrimler ile pek çok alanda değişim ve dönüşümün yaşandığı bir dönemdir. Bu değişim ve dönüşümü sağlayan en önemli gelişmelerden birisi Latin alfabesine geçiş, en bilinen ifadeyle Harf Devrimi’dir. 20 Mayıs 1928 tarih ve 1288 sayılı “Beynelmilel Erkamın (Rakamların) Kabulü Hakkında Kanun” ile başlayan Latin alfabesi geçiş süreci, 3 Kasım 1928 tarih ve 1353 sayılı “Türk Harflerinin Kabul ve Tatbiki Hakkında Kanun” ile yasal olarak, 1 Aralık 1928 tarihinde Türk basının Latin harfleri yazı düzeniyle çıkmasının mecburi hale gelmesi ve 1 Ocak 1929 tarihinden itibaren aşamalı olarak (1929 Haziran ayı başına kadar süre verilmiştir.) devlet dairelerinde de kullanımının zorunlu olmasıyla uygulama anlamında da Türkiye Cumhuriyeti’nde Latin alfabesine geçiş tamamlanmıştır. Latin alfabesinin kullanılması anlamında yaşanan bu köklü değişim, birçok alanı olduğu gibi reklamcılık alanını da ciddi anlamda etkilemiştir. Bu çalışmada, dönemin idaresi tarafından kısa süre içerisinde hayata geçirilen bu devrimin, dönemin gazete reklamlarına olan etkisi araştırılmakta. Bu kapsamda Haziran 1928’den Aralık 1928’a kadar geçen dönemin önemli gazeteleri olan Cumhuriyet, ve Hakimiyet-i Milliye gazetelerinde yer alan reklamlar içerik analizi yöntemi kullanılarak çözümlenmektedir.

Download

Ideological Media Bias and Advertising: Differentiation of Advertising Appeal Usage between Mainstream and Conservative Islamic Print Media in Turkey

This study has the aim of determining whether there is a distinction in advertisements and their ... more This study has the aim of determining whether there is a distinction in advertisements and their message appeal between those in the conservative Islamic media which have recently gained much popularity in Turkey and those in what can be thought of as the mainstream media. The research was carried out on 180 editions of the six different newspapers with the highest circulations in Turkey, three of which are conservative Islamic media and three represent the mainstream media. Content analysis was made of the advertisements in these newspapers and the appeal of the messages which they contained. In this way an answer was sought to the question of what kind of a connection there is between the ideological bias of the conservative Islamic and mainstream newspapers and the content of the advertisements which they include. 2793 advertisements are analyzed in the study and results of the content analysis showed that the advertising appeals preferred by advertisers varied according to the ideological bias of the newspaper in which the advertisement appeared. Advertisements with appeals more expressive of collective values were prevalent in newspapers with a conservative Islamic ideological bias, while the mainstream newspapers contained more advertisements with appeals which expressed individualistic values.

Download

Tüketim Toplumuna Eleştirel Bir Yaklaşım-Kültür Bozumu ve Yıkıcı Reklamlar

Reklamlar, değerlerin/imajların tüketicilere ikna edici bir biçimde aktarımını sağlayan en etkili... more Reklamlar, değerlerin/imajların tüketicilere ikna edici bir biçimde aktarımını sağlayan en etkili iletişim araçlarından birisidir. Pazarlama karşıtlarının da dikkatini çeken bu etkililik, postmodern dönemin ortaya çıkardığı kapitalizm karşıtı eylemci akımların reklamları farklı yorumlamalarıyla birlikte yeni bir popüler eylem alanının ortaya çıkmasına neden olmuştur. Tüketim toplumu eleştirisinin yeni biçimlerinden biri olan ve kültür bozumu olarak kavramsallaştırılan bu yeni eylem alanı, tüketicileri etkilemek için ticari amaçla üretilen reklamların, sahip oldukları biçimsel ve içeriksel özellikleri üzerinde oynamalar yapılarak yeniden üretilmesini ifade etmektedir. Bu çalışmada, tüketim odaklı pazarlama kültürüne karşı görüşlerin eylemci akımlarla entegre edilmesini sonucu ortaya çıkan ve kültür bozumu olarak ifade edilen hareket ve bu hareket içinde yer alan yıkıcı reklam uygulamaları örnekle desteklenerek detaylı şekilde açıklanmakta ve tüketim karşıtlığının bu yeni eylem alanına ışık tutulmaktadır. Bu çalışma kapsamında Adbusters Medya Vakfı’nın resmi internet sayfasından temin edilen 74 reklama içerik analizi yapılmış, söz konusu reklamlar unsurları, konuları ve taktikleri bağlamında ele alınmıştır.

Download

Gazete Reklamlarında Mizah: Türk Mizah Reklamlarına İlişkin Tarihsel Bir Analiz

Varoldukları yapıların sosyal, politik, ekonomik, dini vb. yansımalarını farklı anlatımlarla suna... more Varoldukları yapıların sosyal, politik, ekonomik, dini vb. yansımalarını farklı anlatımlarla sunan mizah ürünleri, ülkemiz itibarıyla de erlendirildi inde örneklerinin reklâm sektöründe yo unla tı ı görülür. Evrensel ba lamda mizah, mesajların hedef kitlelere daha etkili bir ekilde gönderilerek hedef kitlenin tutum ve davranı larında de i iklik yaratmak için kullanılan en önemli uygulama alanlarından birini ifade eder. Mizahın rolü ve önemi, Türk reklâm tarihi itibarıyla dikkate alındı ında ise yeterli veri ve de erlendirmenin mevcut olmadı ı görülür. Oysa bilindi i üzere geçmi ini bilmeyen ne bugünü etkili yönetebilir ne de gelece e güvenli adımlar atabilir. te bu çalı manın amacı, tam bu noktada belirginle mekte ve 1928-1950 dönemindeki Türk reklâm sektöründe mizah kullanımlarının tarihsel analizi ile geçmi e ı ık tutulması hedeflenmektedir. Analiz neticesinde ise varoldukları toplumların birer yansıtma aracı olarak reklâm ve mizahın bütünsel etkililikleri ba lamında de erlendirilerek dün ile bugünün kar ıla tırılmasına olanak tanıyacak veriler derlenmesi amaçlanmaktadır.

Download