Advertising

Reklamlar günümüzde satın alma davranışlarını şekillendiren en önemli pazarlama araçlarıdır. Yaratıcı stratejilerle kitlesel bir etkileme potansiyeline sahip olan reklamcılık, farklı medya mecralarında yer almaktadır. Reklamlar ürüne veya hizmete ait özellikleri tanımlamakla beraber, ürünle tüketicinin ortak noktasını bulup ürünü vazgeçilmez kılmayı da amaçlamaktadır. Reklamcılıkta amaç ürüne veya hizmete simgesel bir anlam yükleyerek tüketiciyi satın almaya ikna etmektir. Tüketiciyi ikna etmek için kullanılan reklam stratejileri bu çalışmanın konusunu oluşturmaktadır.

Communication is a process that continues to exist wherever the humans are. Communication can be defined in different ways. The concept of communication basically focuses on humans requires not to study alone but study interdisciplinary. With the help of technology as well as the other sciences, communication flow crosses the national borders make communication terminology and models require updating. Previous studies need to be well known in order to keep up with present day's developments in the field.

ÖZET Globalleşme ile birlikte dünya küçük bir köye dönüşmüştür ve markalar tüketim toplumu kavramını ortaya çıkarmıştır. Markaların logoları her an her yerde görsel veri bombardımanı gibi zihnimize hücum etmektedir. Görsel veriler zihnimiz ile sürekli bir iletişim halindedir. Bazı görsel verileri kabul ederek bağ kurarız, bazılarından hoşlanmayıp reddederiz, bazılarını ise görmezden geliriz. Beğenip kabul ettiğimiz görsel veriler kendi imajımıza uyan veya arzuladığımız imajı bize verebildiğine inandığımız markalar ve bunların görsel sembolleridir. Her markanın kendine özgü kimliği bulunmaktadır. Markanın sahip olduğu kimlik ve imajı yansıtabilen bir logonun tasarımı, markalar için önem arz etmektedir. İmaj etkisi görsel işaretin başarısıyla doğru orantılıdır. Markaların nihai hedefi, tüketici zihnine yerleşerek marka sadakati yaratmaktır. Bu nedenle işletmeler ve markalar görsel işaret, amblem ve hepsini içine alan logodan faydalanmaktadır. Tüketicilerin yaş ve cinsiyet özelliklerine göre marka ve logo algısı farklılıklar göstermektedir. Bu durum marka yönetimi çabalarının tüketici yapısını saptama gerekliliğini ortaya koymaktadır. Bu çalışma, tüketicilerin yaş ve cinsiyet özelliklerine göre markalara ve markaların logolarına yönelik tutumlarını, Aaker'in tüketici temelli marka değeri modelini temel alan bir alan araştırmasıyla karşılaştırarak incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışma, alan araştırması sonucunda yaş ve cinsiyet özelliklerinin, tüketicilerin marka ve logo algısına yönelik etkileri hakkında veriler öne sürmektedir. ABSTRACT Due to globilazitaion, the world has become a village and brands came up with the concept of consumerist society. Logos of the brands rush on our minds with a visual bombardement everywhere all the time. Visual data continuously comunicate with our minds. While we accept some visual data and interact with them, we simply avoid the rest. What we like and accept are those brands and their logos that we think it is compatible with either our own image or the image that we desire to have. Each brand has its own indigenous identity. Design of a logo that can reflect the identity or image the brands has, is crucial for the brands. Image effects is directly proportional with visual sign. The ultimate goal of the brands is to nest into consumer and to form brand loyalty. Hence the businesses and brands take advantage of logo that consist all visual signs, emblems. Brand and logo perception may vary according to consumers age and gender characteristics. This requires for brand managemnt to know about consumers characteristics. This study aims to analyze consumers

The concept of ‘permission marketing’ which was suggested by Seth Godin in 1999, is a marketing method that is realized confirmedly by
the target group in virtue of the technological developments. Permission marketing develops the marketing strategies by finding out the
requests and expectations one-to-one from the target group and ground on the voluntariness of the consumers. In other saying,
consumers give the permission for the advertisements and communication instruments that they consider appropriate. By means of
permission marketing practices of companies, a consumer that wants information about the products or services can be transmitted to the
target group cost efficiently, instead of trying to reach a large irrelevant population In this study the concept of ‘Permission marketing’ is
considered that is intensively used by companies.
Keywords: New Economy, Permission Marketing, Information Technologies, B2B, B2C
JEL Codes: M3, M31

Smart phones that are getting functional as much as computers coupled with the development in technology are the most frequently used
communication instruments in our lives. This widespread use of smartphones has enabled them to focus on consumer work by influencing
the efforts of manufacturers to prioritize brands. The purpose of this study is to determine smartphone preferences and to estimate the
market share of mobile phone manufacturers in the long term by determining the transitions between the intended brands. The extensive
usage of smart phones, ensure the producing companies efforts affectionally to focus towards consumers to bring their brands into the
forefront. To determine the smart phone brand preference a questionnaire is conducted on 200 first grade students in the university
departments Applied Sciences International Trade and Banking and Finance department in Celal Bayar University. From all this
questionnaires, it is seen that 153 questionnaires could be used because of missing data. Participants of the questionnaires are asked
about their currently used smart phone brands and the previously used smart phone brands. The Markov Chains are used in the analyze of
the smart phone brand preferences. The Markov transition probability matrixes are constituted considering the numbers between the
transitions from a smart phone to another smart phone brand. Among the phone brands that students have used before, Samsung
maintains leadership with 47%, followed by Nokia with 18 %, iPhone with 15.6% and Sony with 6,5 % . Among the phone brands used by
students at the moment, Samsung has reached 32% with the iPhone, 27% with the iPhone, 12.4% with LG and 8.4% with GM. After the
analyses it is concluded that the most preferred brands would be 45 % for Iphone, 24% for Samsung, 10% for LG, 6% for General Motors
and 5% for Sony in long term.
Keywords: Smart Phone, Brand Preference, Markov Chain Analysis, Steady-State Vector, Stochastic Processes.
JEL Codes: M30, M31, M39.

Öz 20. yüzyılda yeni iletişim teknolojilerinin hızlı bir şekilde gelişmesi ve özellikle son çeyrek yüzyılda iletişim kurma ve bilgi sağlama yöntemi başta olmak üzere toplumsal hayatın birçok alanında bazı değişikliklere neden olması, toplumun en genç üyeleri olan çocukları da etkilemektedir. Çocukları hedef kitle olarak seçen web siteleri, reklam verenler açısından önemli bir reklam ortamı olabilmekte ve bu doğrultuda reklama maruz kalmak da çocukların dijital ortam deneyimlerinin engellenemez bir parçası haline gelebilmektedir. Bu doğrultuda dijital iletişim ortamlarının içerik bakımından düzenlenmeleri ve denetlenmeleri gerekebilmektedir. İletişim ve psikoloji alanında yapılan araştırmalar çocukların reklamlara karşı savunmasız olduğunu göstermektedir. Çocuğun dijital ortamda erişebildiği, görseller, videolar ve oyunlar gibi içerikler, ebeveynleri tarafından denetlenebilir; fakat her tıkla değişen banner, pop-up ve videolara yerleştirilmiş olan reklamları denetlemek oldukça zor olabilmektedir. Bu çalışmanın amacı, dijital iletişim ortamlarında kontrol edilmesi güç olan reklamların çocuklar için oluşturduğu riskleri belirlemektir. Bu nedenle çalışmada, Türkiye'deki çocuklara yönelik web sitelerinde yer alan reklamların yapısal özelliklerinin belirlenmesi amacıyla bir içerik analizi gerçekleştirilmiştir. İçerik analizi için öncelikle yapısal kriterler belirlenmiş ve bu kriterler doğrultusunda ele alınan web siteleri ayrıntılı bir şekilde incelenmiştir. Analiz sonucunda incelenen web sitesi reklamlarında, çoğunlukla hedef kitle ayrımı (çocuk-yetişkin) yapılmadığı, reklam içeriklerinin çocukların yaş seviyelerine (02-18 yaş) uygun hazırlanmadığı görülmektedir. Abstract Rapid development of new communication technologies in 20th century and thus 1 Araştırma Görevlisi Dr., Celal Bayar Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Yüksek Okulu, Bankacılık ve Finans Bölümü, [email protected] 2 Doçent Doktor, Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü, [email protected]

GİRİŞ arka, tüketicilerin satın alma kararları üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Teknolojik gelişmeler ve küreselleşme ile giderek zorlaşan bir rekabet ortamında pazarlamacılar artık üründen çok markanın nasıl pazarlanacağı ile ilgili stratejiler geliştirmektedir. Tüketicilerin belirli bir markayı tercih etmedeki en önemli nedenlerden biri de markalara yükledikleri anlamlardır. Markalar, ürünü temsil ederken aynı zamanda işletmeyi temsil etmekte, ürün hakkında bilgi vermekte ve tüketici zihninde markaya ait kişiliğin ve imajın canlanmasını sağlamaktadır.

GİRİŞ arka, tüketicilerin satın alma kararları üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Teknolojik gelişmeler ve küreselleşme ile giderek zorlaşan bir rekabet ortamında pazarlamacılar artık üründen çok markanın nasıl pazarlanacağı ile ilgili stratejiler geliştirmektedir. Tüketicilerin belirli bir markayı tercih etmedeki en önemli nedenlerden biri de markalara yükledikleri anlamlardır. Markalar, ürünü temsil ederken aynı zamanda işletmeyi temsil etmekte, ürün hakkında bilgi vermekte ve tüketici zihninde markaya ait kişiliğin ve imajın canlanmasını sağlamaktadır.

Sosyal sorumluluk projeleri, bireyleri gönüllülere dönüştürerek duyarlı bir toplum oluşturmayı hedeflemektedir. Çevre sorunları, sosyal ve ekonomik sorunlar, sağlık sorunları gibi toplumu olumsuz etkileyen etmenlere çare aramak, kültürü ve etik kuralları muhafaza etmek gibi işlevleri olan sosyal sorumluluk projelerindeki en önemli amaç toplumun ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak toplumsal faydayı sağlamaktır. Sosyal sorumluluk projeleri kapsamında oluşturulan reklamların daha etkin ve akılda kalıcı olabilmesi için bazı imgelerden faydalanılmaktadır. Bu imgelerden biri de kahramanlık imgesidir. Sosyal sorumluluk projelerinde gönüllü olmanın kişiye verdiği empati kurma, sorumluluk alma, hayırseverlik ve fedakarlık gibi kişisel özellikler tasarımlarda kahramanlık imgesiyle karşılık bulabilmektedir. Kahramanlık imgesi sayesinde bireylere "gönüllü olarak siz de kahraman olabilirsiniz" alt mesajı verilmekte, sosyal sorumluluk projelerinde yer almanın kişide yarattığı manevi duygulara gönderme yapılmaktadır. Bu çalışmada kahramanlık imgesi içeren örnek sosyal sorumluluk reklamları göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenecektir.

Smart phones that are getting functional as much as computers coupled with the development in technology are the most frequently used communication instruments in our lives. This widespread use of smartphones has enabled them to focus on consumer work by influencing the efforts of manufacturers to prioritize brands. The purpose of this study is to determine smartphone preferences and to estimate the market share of mobile phone manufacturers in the long term by determining the transitions between the intended brands. The extensive usage of smart phones, ensure the producing companies efforts affectionally to focus towards consumers to bring their brands into the forefront. To determine the smart phone brand preference a questionnaire is conducted on 200 first grade students in the university departments Applied Sciences International Trade and Banking and Finance department in Celal Bayar University. From all this questionnaires, it is seen that 153 questionnaires could be used because of missing data. Participants of the questionnaires are asked about their currently used smart phone brands and the previously used smart phone brands. The Markov Chains are used in the analyze of the smart phone brand preferences. The Markov transition probability matrixes are constituted considering the numbers between the transitions from a smart phone to another smart phone brand. Among the phone brands that students have used before, Samsung maintains leadership with 47%, followed by Nokia with 18 %, iPhone with 15.6% and Sony with 6,5 %. Among the phone brands used by students at the moment, Samsung has reached 32% with the iPhone, 27% with the iPhone, 12.4% with LG and 8.4% with GM. After the analyses it is concluded that the most preferred brands would be 45 % for Iphone, 24% for Samsung, 10% for LG, 6% for General Motors and 5% for Sony in long term.

The concept of 'permission marketing' which was suggested by Seth Godin in 1999, is a marketing method that is realized confirmedly by the target group in virtue of the technological developments. Permission marketing develops the marketing strategies by finding out the requests and expectations one-to-one from the target group and ground on the voluntariness of the consumers. In other saying, consumers give the permission for the advertisements and communication instruments that they consider appropriate. By means of permission marketing practices of companies, a consumer that wants information about the products or services can be transmitted to the target group cost efficiently, instead of trying to reach a large irrelevant population In this study the concept of 'Permission marketing' is considered that is intensively used by companies.

20. yüzyılda yeni iletişim teknolojilerinin hızlı bir şekilde gelişmesi ve özellikle son çeyrek yüzyılda iletişim kurma ve bilgi sağlama yöntemi başta olmak üzere toplumsal hayatın birçok alanında bazı değişikliklere neden olması, toplumun en genç üyeleri olan çocukları da etkilemektedir. Çocukları hedef kitle olarak seçen web siteleri, reklam verenler açısından önemli bir reklam ortamı olabilmekte ve bu doğrultuda reklama maruz kalmak da çocukların dijital ortam deneyimlerinin engellenemez bir parçası haline gelebilmektedir. Bu doğrultuda dijital iletişim ortamlarının içerik bakımından düzenlenmeleri ve denetlenmeleri gerekebilmektedir. İletişim ve psikoloji alanında yapılan araştırmalar çocukların reklamlara karşı savunmasız olduğunu göstermektedir. Çocuğun dijital ortamda erişebildiği, görseller, videolar ve oyunlar gibi içerikler, ebeveynleri tarafından denetlenebilir; fakat her tıkla değişen banner, pop-up ve videolara yerleştirilmiş olan reklamları denetlemek oldukça zor olabi...

Iletisim insanin oldugu her yerde her durumda varligini surduren bir surectir. Iletisim cok farkli sekillerde tanimlanmaktadir. Temelinde insan ile ugrasan iletisim kavrami tek bir alan uzerinde calismayi degil disiplinlerarasi bir calismayi gerektirir. Diger bilimlere ek olarak teknolojik alanin iletisime verdigi destek ile birlikte iletisim akisinin ulus sinirlarini asmasi iletisim alaninda tanimlanan kavramlarin ve modellerin surekli guncellenmesini gerektirir. Ayrica, Iletisim alaninda gunumuzdeki gelismeleri takip edebilmek iletisim alaninda yapilan onceki calismalari cok iyi bilmeyi zorunlu kilmaktadir. Bu calismanin temelindeki kavram iletisimdir. Calismanin amaci iletisimi ve iletisim surecindeki temel kavramlari ve modelleri tanimlamaktir.

Reklamlar gunumuzde satin alma davranislarini sekillendiren en onemli pazarlama araclaridir. Yaratici stratejilerle kitlesel bir etkileme potansiyeline sahip olan reklamcilik, farkli medya mecralarinda yer almaktadir. Reklamlar urune veya hizmete ait ozellikleri tanimlamakla beraber, urunle tuketicinin ortak noktasini bulup urunu vazgecilmez kilmayi da amaclamaktadir. Reklamcilikta amac urune veya hizmete simgesel bir anlam yukleyerek tuketiciyi satin almaya ikna etmektir. Tuketiciyi ikna etmek icin kullanilan reklam stratejileri bu calismanin konusunu olusturmaktadir.

Reklamlar, değerlerin/imajların tüketicilere ikna edici bir biçimde aktarımını sağlayan en etkili iletişim araçlarından birisidir. Pazarlama karşıtlarının da dikkatini çeken bu etkililik, postmodern dönemin ortaya çıkardığı kapitalizm karşıtı eylemci akımların reklamları farklı yorumlamalarıyla birlikte yeni bir popüler eylem alanının ortaya çıkmasına neden olmuştur. Tüketim toplumu eleştirisinin yeni biçimlerinden biri olan ve kültür bozumu olarak kavramsallaştırılan bu yeni eylem alanı, tüketicileri etkilemek için ticari amaçla üretilen reklamların, sahip oldukları biçimsel ve içeriksel özellikleri üzerinde oynamalar yapılarak yeniden üretilmesini ifade etmektedir. Bu çalışmada, tüketim odaklı pazarlama kültürüne karşı görüşlerin eylemci akımlarla entegre edilmesini sonucu ortaya çıkan ve kültür bozumu olarak ifade edilen hareket ve bu hareket içinde yer alan yıkıcı reklam uygulamaları örnekle desteklenerek detaylı şekilde açıklanmakta ve tüketim karşıtlığının bu yeni eylem alanına ışık tutulmaktadır. Bu çalışma kapsamında Adbusters Medya Vakfı’nın resmi internet sayfasından temin edilen 74 reklama içerik analizi yapılmış, söz konusu reklamlar unsurları, konuları ve taktikleri bağlamında ele alınmıştır.

This study has the aim of determining whether there is a distinction in advertisements and their message appeal between those in the conservative Islamic media which have recently gained much popularity in Turkey and those in what can be thought of as the mainstream media.  The research was carried out on 180 editions of the six different newspapers with the highest circulations in Turkey, three of which are conservative Islamic media and three represent the mainstream media.  Content analysis was made of the advertisements in these newspapers and the appeal of the messages which they contained.  In this way an answer was sought to the question of what kind of a connection there is between the ideological bias of the conservative Islamic and mainstream newspapers and the content of the advertisements which they include. 2793 advertisements are analyzed in the study and results of the content analysis showed that the advertising appeals preferred by advertisers varied according to the ideological bias of the newspaper in which the advertisement appeared.  Advertisements with appeals more expressive of collective values were prevalent in newspapers with a conservative Islamic ideological bias, while the mainstream newspapers contained more advertisements with appeals which expressed individualistic values.

Cumhuriyet’in kuruluş yılları, gerçekleştirilen devrimler ile pek çok alanda değişim ve dönüşümün yaşandığı bir dönemdir. Bu değişim ve dönüşümü sağlayan en önemli gelişmelerden birisi Latin alfabesine geçiş, en bilinen ifadeyle Harf Devrimi’dir. 20 Mayıs 1928 tarih ve 1288 sayılı “Beynelmilel Erkamın (Rakamların) Kabulü Hakkında Kanun” ile başlayan Latin alfabesi geçiş süreci, 3 Kasım 1928 tarih ve 1353 sayılı “Türk Harflerinin Kabul ve Tatbiki Hakkında Kanun” ile yasal olarak, 1 Aralık 1928 tarihinde Türk basının Latin harfleri yazı düzeniyle çıkmasının mecburi hale gelmesi ve 1 Ocak 1929 tarihinden itibaren aşamalı olarak (1929 Haziran ayı başına kadar süre verilmiştir.) devlet dairelerinde de kullanımının zorunlu olmasıyla uygulama anlamında da Türkiye Cumhuriyeti’nde Latin alfabesine geçiş tamamlanmıştır. Latin alfabesinin kullanılması anlamında yaşanan bu köklü değişim, birçok alanı olduğu gibi reklamcılık alanını da ciddi anlamda etkilemiştir. Bu çalışmada, dönemin idaresi tarafından kısa süre içerisinde hayata geçirilen bu devrimin, dönemin gazete reklamlarına olan etkisi araştırılmakta. Bu kapsamda Haziran 1928’den Aralık 1928’a kadar geçen dönemin önemli gazeteleri olan Cumhuriyet, ve Hakimiyet-i Milliye gazetelerinde yer alan reklamlar içerik analizi yöntemi kullanılarak çözümlenmektedir.