INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE EL MANTE

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN:
ANALISIS Y SELECCIÓN DE IDEA DE NEGOCIO

INTEGRANTES:
CAMARILLO RIVAS DANIA YUDITH
GARCÍA HERNÁNDEZ DENISSE MONSERRATH
HERNÁNDEZ MÉNDEZ NAHOMY JOCELYN
NUÑEZ MAYORGA ALEJANDRO

MATERIA:
INGENIERÍA DE PROYECTOS

SEMESTRE:
AGOSTO-DICIEMBRE 2024

CARRERA:
INGENIERÍA QUÍMICA

El Mante, Tam. A 28 de agosto de 2024

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 Índice de Contenido

1.Diagnóstico situacional............................................................................................................ 1

2.Identifique diversos problemas o necesidades........................................................................2

3.Formule y defina un problema principal que se desea solucionar (justifique su respuesta)....2

4.Señale las posibles alternativas de solución............................................................................2

5.Identifique el proyecto o idea de negocio que permitirá la solución del problema...................4

6.Clasifique el proyecto o idea de negocio de acuerdo a: sector económico y naturaleza.........5

7.Como empresario cual (es) de los siguientes objetivos pretende lograr..................................5

8.¿Quién (es) se beneficiaría (n) o perdería (n) con su idea de negocio?..................................6

9.¿Qué factores favorecen o limitan para que lleve a cabo su idea de negocio?.......................7

10.Descripción detallada del producto que se desea elaborar...................................................8

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 Ingeniería de proyectos

ANÁLISIS Y SELECCIÓN DE UNA IDEA DE NEGOCIO

1.Diagnóstico situacional

En el mundo actual, enfrentamos varias problemáticas relacionadas con la salud, el acceso a

recursos naturales y otros relacionados con la estética personal. Entre los desafíos más destacados
que logramos identificar están las enfermedades relacionadas con el azúcar y colesterol alto, la
escasez de agua y problemas estéticos capilares. Afortunadamente para cada uno de estos
problemas existen proyectos innovadores que pueden marcar la diferencia.
El proyecto que se busca desarrollar tendrá origen en Ciudad Mante, ubicada en el noreste de
México dentro del estado de Tamaulipas, es una ciudad con una población aproximada de 85,000
habitantes. Su ubicación estratégica, cercana a la Carretera Federal 85, la convierte en un punto
clave para el comercio y la industria agrícola, particularmente en el cultivo de caña de azúcar. Sin
embargo, la economía local ha enfrentado desafíos en los últimos años debido a la fluctuación de los
precios de los productos agrícolas y la competencia en la industria azucarera, lo que ha impactado el
poder adquisitivo de sus habitantes.
En el contexto político, la región ha sido afectada por la situación de seguridad que prevalece en
Tamaulipas, lo que ha generado incertidumbre en algunos sectores. A pesar de los esfuerzos por
mejorar la infraestructura y los programas sociales, persisten desafíos en áreas críticas como la
seguridad pública y la gestión de recursos naturales, particularmente el agua.
El clima tropical de Ciudad Mante, con una temporada de lluvias que se extiende de junio a octubre,
ha sido alterado por períodos de sequía que han agravado la escasez de agua en la región. Este
problema es uno de los más críticos, afectando tanto a los hogares como a la agricultura, que es la
principal fuente de ingresos para la mayoría de la población.
Además, otro desafío significativo es el daño en el cabello de los habitantes, resultado de la
combinación de factores climáticos, el uso de productos inadecuados y la constante exposición al
sol. Este problema ha incrementado la demanda de productos y tratamientos especializados en los
salones de belleza locales.
Por último, las enfermedades crónicas como el colesterol alto y la diabetes están alarmantemente
presentes en la población de Ciudad Mante. Los malos hábitos alimenticios y un estilo de vida
sedentario han contribuido a la alta prevalencia de estas condiciones, representando un reto tanto
para la salud pública como para la economía local debido a los elevados costos de tratamiento.
En conclusión, Ciudad Mante enfrenta una serie de desafíos que afectan la calidad de vida de sus
habitantes y el desarrollo económico de la región. La escasez de agua, el daño en el cabello y la
prevalencia de enfermedades como el colesterol alto y la diabetes son problemas prioritarios que
requieren la atención conjunta de las autoridades y las empresas locales para mejorar las
condiciones de vida y fomentar un entorno más saludable y sostenible, puntos que se pretenden
cumplir con el proyecto por desarrollar.

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2.Identifique diversos problemas o necesidades

Problema 1 Enfermedades como azúcar y colesterol elevados: las dietas modernas y el estilo de vida
sedentario han provocado un aumento en los niveles de azúcar y colesterol en la población. Estas
condiciones están estrechamente relacionadas con enfermedades crónicas tales como la diabetes y
enfermedades cardiacas, afectando seriamente la calidad de vida de millones de personas.
Problema 2 Escasez de agua: la falta de agua es una preocupación global que afecta a muchas
comunidades, especialmente en regiones áridas. La agricultura y la supervivencia dependen de este
recurso, pero con el cambio climático y la creciente demanda, se vuelve cada vez más difícil
mantener un suministro adecuado.
Problema 3 Daños capilares: Muchos se enfrentan se enfrentan problemas relacionados con el
cabello como la sequedad y encrespamiento, que pueden ser causados por la exposición a factores
ambientales o productos agresivos.

3.Formule y defina un problema principal que se desea solucionar (justifique su respuesta)

Problema Principal: La falta de tratamientos capilares naturales especializados para combatir puntas
abiertas, mejorar el brillo y promover un cuidado ecológico del cabello.
Definición del Problema: En el mercado actual, existe una amplia gama de productos para el cuidado
del cabello, pero muchos contienen químicos agresivos que, a largo plazo, pueden causar daño al
cuero cabelludo y al cabello, generando problemas como puntas abiertas, falta de brillo y
debilitamiento general. Además, la creciente demanda por productos naturales y sostenibles no está
siendo completamente satisfecha, especialmente en el segmento de tratamientos específicos que
atiendan estas necesidades sin comprometer la salud del cabello ni el medio ambiente.
El problema radica en la limitada disponibilidad de opciones naturales que no solo resuelvan estos
problemas específicos (como las puntas abiertas y la falta de brillo) sino que también respondan a
las expectativas de un cuidado capilar que sea, además, respetuoso con el medio ambiente y libre
de químicos dañinos.

4.Señale las posibles alternativas de solución

Alternativa 1 Desarrollo de un Tratamiento Capilar Integral con Ingredientes Naturales

Multifuncionales:
Crear productos que con propiedades reparadoras, nutritivas y revitalizantes. Este tratamiento
abordaría varios problemas: reparación de puntas abiertas, mejora del brillo y fortalecimiento general
del cabello. Se buscaría desarrollar un tratamiento enfocado en resolver varios problemas
específicos tales como:

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  La falta de nutrición
 Las puntas abiertas
 Devolver el brillo natural y suavidad al cabello.
 Fortalecer el cabello a manera de reducir la caída del mismo.
Además de los beneficios capilares, desarrollar un tratamiento que utilice empaques reciclables o
biodegradables, y que se enfoquen en ingredientes de origen local y de comercio justo. Esta
alternativa también podría incluir la promoción de un enfoque de belleza "cero residuos", donde se
ofrezcan recargas o empaques reutilizables.
Alternativa 2 Desarrollo de mascarillas capilares: La combinación de aguacate y miel es un
tratamiento casero natural para nutrir y suavizar el cabello que podría implementarse con otros
agentes conservadores para introducirla en el mercado.
El aguacate es rico en grasas saludables, vitaminas A, E y D, además de antioxidantes, que ayudan
a hidratar y fortalece & cabello, mejorando su elasticidad y reduciendo el encrespamiento.
La miel, por su parte, es un humectante natural que atrae y retiene la humedad en el cabello,
ayudando a que se mantenga suave y brillante.
Esta es una alternativa innovadora por qué:
• Utilizan ingredientes naturales, económicos y accesibles, lo que las hace sostenibles y libres de
químicos agresivos.
•Tanto el aguacate como la miel tienen una gran capacidad de penetrar en la fibra capilar,
proporcionando hidratación intensa y reparando el daño en las cutículas del cabello.
• El aguacate contiene antioxidantes que combaten los radicales libres, protegiendo el cabello del
daño ambiental y envejecimiento respetuosas con el medio ambiente.
Alternativa 3 Champús sin sulfatos: Los sulfatos, como el lauril sulfato de sodio (SLS) o el laureth
sulfato de sodio (SLES), son agentes limpiadores fuertes que generan espuma y eliminan la grasa
del cuero cabelludo. Sin embargo, también pueden eliminar los aceites naturales del cabello,
provocando sequedad, irritación del cuero cabelludo y daño en las cutículas del cabello, lo que afecta
su suavidad y brillo.
Los champús sin sulfatos son innovadores porque utilizan limpiadores más suaves, como betainas o
derivados de coco, que limpian sin eliminar los aceites naturales ni dañar la estructura capilar. Estos
productos son especialmente recomendados para personas con cabello teñido, rizado o sensible, ya
que ayudan a mantener la hidratación natural y el color del cabello, algo que los champús con
sulfatos tienden a deteriorar.
Por qué son innovadores:
• Al no ser tan agresivos como los champús tradicionales, limpian de manera más suave, lo que
preserva la barrera protectora del cuero cabelludo.
• Son ideales para personas con piel sensible o problemas de cuero cabelludo, como dermatitis o
caspa, ya que no provocan picazón ni enrojecimiento.
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• Ayudan a mantener los aceites naturales del cabello, lo que reduce la necesidad de
acondicionadores más agresivos o tratamientos reparadores.
• Son ideales para cabello teñido porque reducen el desgaste del color al evitar la pérdida de
humedad y el desvanecimiento del tinte.

5.Identifique el proyecto o idea de negocio que permitirá la solución del problema

Proyecto: Desarrollo un Tratamiento Capilar Natural

Idea de Negocio: El proyecto consiste en la creación y comercialización de un tratamiento capilar
natural, formulado específicamente para solucionar problemas como las puntas abiertas, la falta de
brillo y la necesidad de un cuidado capilar más saludable y ecológico. La propuesta incluye un
tratamiento que contendrá ingredientes naturales, sostenibles y de alta calidad.
Preguntas que Permiten Definir Mejor la Idea de Negocio
¿Es de interés el proyecto?
En la actualidad, hay un fuerte crecimiento en la demanda de productos naturales y ecológicos para
el cuidado personal. Las personas buscan cada vez más alternativas que sean efectivas pero que no
comprometan su salud ni el medio ambiente. Además, el mercado de productos capilares sigue
siendo uno de los sectores más dinámicos dentro de la industria cosmética, con una tendencia hacia
la personalización y el uso de ingredientes naturales. Esta combinación de factores hace que el
proyecto tenga un potencial significativo para captar la atención de un mercado en crecimiento.
¿Existe información sobre dicha oportunidad de negocio?
Sí, existen numerosos estudios de mercado, reportes como su popularidad en redes sociales que
evidencian el aumento de la demanda por productos naturales y sostenibles en el cuidado capilar.
Según diversos informes de tendencias en belleza, la preferencia por productos libres de químicos,
veganos y respetuosos con el medio ambiente ha crecido significativamente en los últimos años.
Además, se observa que el segmento de consumidores conscientes está dispuesto a pagar más por
productos que ofrezcan valor en términos de salud y sostenibilidad, lo que refuerza la viabilidad de la
idea de negocio.
¿Quién o en dónde se puede recabar la información?
La información relevante se puede recabar en diversas fuentes:
Estudios de Mercado y Reportes de la Industria Cosmética: Consultoras como Mintel, Euromonitor y
CANIPEC ofrecen reportes detallados sobre tendencias en cosmética natural y el comportamiento de
los consumidores.
Entrevistas y Encuestas a Consumidores: Se puede realizar un estudio de mercado primario
mediante encuestas y entrevistas a personas que representen al público objetivo para conocer sus
preferencias y expectativas.

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Competencia Directa e Indirecta: Analizar productos existentes en el mercado que ofrezcan
soluciones similares, tanto en tiendas físicas como en plataformas en línea.
¿Qué implicancias o resultados traerá consigo el proyecto?
El proyecto traerá consigo varias implicancias positivas tanto en el ámbito comercial como en el
impacto social y ambiental:
 Con la correcta estrategia de marketing y diferenciación, el proyecto tiene el potencial de
posicionarse en un nicho competitivo dentro del mercado de tratamientos capilares naturales.
 Al ofrecer productos naturales y empaques sostenibles, el proyecto contribuirá a reducir el uso de
químicos dañinos y plásticos, alineándose con los valores de sostenibilidad.
 Si se eligen proveedores locales para los ingredientes naturales, se podría generar un impacto
positivo en las comunidades agrícolas, promoviendo el comercio justo.
 Al utilizar ingredientes naturales, el proyecto ofrecerá un tratamiento efectivo sin los efectos
adversos que pueden causar productos con químicos agresivos.

6.Clasifique el proyecto o idea de negocio de acuerdo a: sector económico y naturaleza

Sector Económico: Secundario

El proyecto pertenece al sector económico secundario, ya que se enfoca en la transformación de
materias primas (ingredientes naturales) en productos elaborados (tratamiento capilar). Este sector
incluye la fabricación de bienes y productos mediante procesos industriales o artesanales,
alineándose con la propuesta de crear un tratamiento capilar natural.
Naturaleza del Proyecto: Creación de Nuevas Empresas
La naturaleza del proyecto es la creación de una nueva empresa orientada a la producción y
comercialización de productos cosméticos naturales. Somos de esta naturaleza porque nuestro
enfoque no solo se limita a desarrollar un producto innovador, sino que también implica la
construcción de una nueva identidad empresarial, con todos los retos que conlleva fundar una
empresa desde cero. Esto implica un enfoque en el desarrollo de una marca propia, con todas las
etapas de un negocio emergente: investigación, formulación, producción, distribución y venta de
productos. La empresa tendrá como pilares la innovación en la formulación de productos naturales,
la sostenibilidad y la satisfacción de una necesidad emergente en el mercado.

7.Como empresario cual (es) de los siguientes objetivos pretende lograr

Ofrecer Productos de Calidad

Garantizar que cada tratamiento capilar natural que desarrollemos cumpla con los estándares de
calidad. Esto implica utilizar ingredientes efectivos y seguros, realizar pruebas y asegurar que los
productos no solo cumplan con las expectativas de los consumidores, sino que también aporten
beneficios reales para la salud del cabello.

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Lograr Rentabilidad
Establecer un modelo de negocio que permita alcanzar un equilibrio entre costos y precios,
asegurando que la empresa sea financieramente sostenible. Esto incluye, gestionar eficientemente
los costos de materias primas y distribución, y fijar precios que reflejen el valor del producto mientras
se mantiene competitivo en el mercado.
Innovar en el Mercado de Productos Naturales
Introducir un tratamiento capilar natural en un sector donde predominan los productos químicos
procesados. La innovación no solo se centra en la formulación única de los productos, sino también
en la creación de una propuesta de valor que destaque por su enfoque en la sostenibilidad, la
utilización de ingredientes locales y la personalización del cuidado capilar.

8.¿Quién (es) se beneficiaría (n) o perdería (n) con su idea de negocio?

Beneficiarios del Proyecto

Consumidores: Los principales beneficiarios son los consumidores que buscan productos capilares
naturales, efectivos y ecológicos. Estos usuarios potenciales identificamos que serían las mujeres de
15 a 29 años de edad habitantes de ciudad Mante y sus alrededores, se beneficiarán con el
tratamiento que atienda problemas específicos como las puntas abiertas, la falta de brillo y la salud
general del cabello, sin los efectos adversos de los químicos agresivos que se incluyen en los
productos disponibles en el mercado. Además, podrán acceder a productos que se alineen con sus
valores de sostenibilidad y cuidado ambiental.
Proveedores Locales de Ingredientes: La colaboración con proveedores locales para obtener
ingredientes naturales beneficiará a estos actores al fomentar un comercio justo y sostenible. Esto
puede resultar en una mayor estabilidad económica y oportunidades de crecimiento para estos
proveedores.
Medio Ambiente: Al utilizar ingredientes naturales y empaques sostenibles, el proyecto contribuye a
la reducción de la contaminación y el desperdicio, apoyando prácticas más responsables con el
medio ambiente. Esto puede ayudar a disminuir el impacto ecológico asociado con la producción y el
uso de productos químicos en la industria cosmética.
Posibles Perdedores o Afectados:
Competencia en el Mercado: Las marcas establecidas que se especializan en productos capilares
convencionales y procesados químicamente podrían enfrentar desafíos competitivos. La entrada de
un nuevo producto natural y eficaz podría afectar sus ventas, especialmente si el proyecto logra
captar una parte significativa del mercado.
Productores de Ingredientes Químicos: Los proveedores de ingredientes químicos para productos
capilares podrían no estar contentos si los consumidores optan por productos naturales. Esto podría
llevar a ajustes en su estrategia de negocios o en la oferta de productos como también intentar
sacarnos de la competencia.
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Costos Iniciales para la Empresa: En la fase inicial, la empresa podría enfrentar desafíos financieros
debido a los costos asociados con el desarrollo, producción y comercialización de productos
naturales. La inversión en calidad y sostenibilidad puede ser mayor comparada con productos
tradicionales, y la empresa deberá gestionar estos costos para asegurar su viabilidad a largo plazo.

9.¿Qué factores favorecen o limitan para que lleve a cabo su idea de negocio?

Factores que Favorecen la Ejecución del Proyecto:

 La tendencia creciente hacia productos naturales y sostenibles en la industria cosmética favorece

el éxito del proyecto. Los consumidores están cada vez más interesados en alternativas libres de
químicos agresivos, lo que crea un mercado receptivo para tratamientos capilares naturales.

 El acceso a ingredientes naturales locales, como aceites esenciales y extractos de plantas, facilita
la formulación de los productos. Utilizar ingredientes de origen local no solo puede reducir costos,
sino también resaltar la sostenibilidad y apoyo a la economía local.

 La experiencia en ingeniería química y el acceso a laboratorios universitarios brindan una ventaja

significativa para el desarrollo y pruebas de formulaciones capilares. Estos recursos permiten
asegurar la calidad y eficacia del producto antes de su lanzamiento al mercado.

 La inclusión de prácticas sostenibles, como el uso de empaques reciclables y la promoción de

ingredientes de comercio justo, resuena bien con los consumidores conscientes del medio
ambiente. Esto puede mejorar la aceptación del producto y su posicionamiento en el mercado.

 La oferta de tratamientos específicos para problemas como puntas abiertas y falta de brillo, con
una formulación natural, ofrece una propuesta de valor diferenciada en comparación con los
productos químicos dominantes en el mercado.
Factores que Limitan la Ejecución del Proyecto:
 Aceptación del Producto: Asegurarse de que los consumidores acepten y prefieran el producto
sobre alternativas más baratas o más accesibles puede ser un desafío. Es crucial realizar
investigaciones de mercado y pruebas de consumidor para validar la aceptación del producto.

 La presencia de marcas consolidadas que ya ofrecen productos naturales y la posible saturación

del mercado pueden representar un desafío competitivo. Diferenciarse de competidores
establecidos y captar la atención de los consumidores puede requerir una estrategia de marketing
efectiva.

 La falta de experiencia en la creación y gestión de una nueva empresa puede limitar la capacidad
para lanzar el producto al mercado de manera efectiva. Será importante contar con un equipo que
tenga conocimientos en áreas clave como marketing, ventas y gestión de la cadena de suministro.

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 La necesidad de evitar conservadores químicos puede limitar la vida útil de los productos, lo cual
puede ser un desafío si los recursos disponibles para desarrollar conservadores naturales son
limitados.

10.Descripción detallada del producto que se desea elaborar

Tratamiento Capilar Natural

Descripción: El tratamiento capilar es un producto innovador y natural, diseñado para revitalizar y
fortalecer el cabello, eliminando las puntas abiertas (orzuelas) y mejorando la salud capilar.
Elaborado con ingredientes cuidadosamente seleccionados como cáscara de papa, agua y aloe
vera, proporcionara una solución efectiva para quienes buscan un cabello más brillante, resistente y
saludable.
Nombre tentativo del producto: Olé
Envase: se busca encontrar en el mercado un envase atomizador elaborado con plástico 100%
reciclado, al que el usuario le pueda dar un segundo uso con la finalidad de sostener una relación
amigable con el medio ambiente tanto la empresa como los consumidores.
Ingredientes y Beneficios:
Cáscara de papa: En la antigüedad, se utilizaba por sus propiedades nutricionales para el
embellecimiento capilar. Su almidón ayuda a frenar la caída del cabello y la sequedad, promoviendo
un crecimiento capilar fuerte y saludable.
Aloe vera: Conocida por sus propiedades hidratantes y reparadoras, el aloe vera combate la caspa,
controla el sebo y fortalece el cabello, previniendo la rotura y las puntas abiertas.
*Conservador natural y esencia: se pretende conseguir un conservador totalmente natural que
provenga de una fruta acida (ingrediente a seleccionar) y una esencia de la misma naturaleza, es
decir frutal pendiente a elegir.
Beneficios del Producto:
- Elimina las puntas abiertas.
- Aporta brillo y resistencia al cabello.
- Hidrata y mejora la salud del cuero cabelludo mixto.
Modo de Uso:
1. Aplicación nocturna: Aplicar el tratamiento sobre el cabello seco antes de dormir.
2. Distribución uniforme: Asegúrate de que el producto se aplique de manera uniforme,
enfocándote en las puntas y el cuero cabelludo.
3. Dejar actuar: Deja que el tratamiento actúe durante toda la noche para que los ingredientes
penetren profundamente en el cabello.
4. Lavado matutino: A la mañana siguiente, lava el cabello como de costumbre.

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Frecuencia: Para obtener mejores resultados, se recomienda usarlo todos los días, aunque también
puede utilizarse un día si y uno no.
Resultados Esperados: Con el uso regular, notarás una disminución significativa de las puntas
abiertas, un aumento en el brillo, crecimiento, resistencia del cabello, así como una mejora general
en la salud del cuero cabelludo.

En conclusión, el análisis detallado de la situación en Ciudad Mante y las problemáticas

identificadas, como la escasez de agua, los daños capilares y las enfermedades relacionadas con
niveles elevados de azúcar y colesterol, nos ha permitido comprender las necesidades urgentes que
afectan a la población local. A partir de este diagnóstico, hemos explorado diversas alternativas de
solución, decantándonos finalmente por el desarrollo de un tratamiento capilar natural que no solo
resuelva los problemas específicos del cabello, sino que también cumpla con las expectativas de
sostenibilidad y cuidado ecológico, cada vez más demandadas por los consumidores.

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Bibliografía:

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De Instyle página web: https://www.instyle.es/belleza/pelo/mascarillas-caseras-para-pelo-fino-
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https://mejorconsalud.as.com/10-tratamientos-naturales-cabello-maltratado/

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Ciudad Mante. De página web: https://www.gob.mx/conagua

Gea, M.J.(2024). Conservantes en cosmética natural. De Mentactiva página web:

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Guzmán, S.(s.f). Champú sin sulfatos: ventajas y desventajas para la salud de tu cabello. De
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desventajas-para-la-salud-de-tu-cabello?
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desconocidos-de-la-cascara-de-papa-para-cuidar-la-piel-y-el-cabello/202303/

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