Papers by Diego Navarro Drazich
Esta investigacion se propone explorar las acciones de asistencia tecnica del Ministerio de Turis... more Esta investigacion se propone explorar las acciones de asistencia tecnica del Ministerio de Turismo argentino a Estados de Sudamerica y el Caribe entre 2009 y 2014. A tales efectos, se preven dos objetivos especificos (teorico y empirico): 1. Analizar la asistencia tecnica y el turismo como formas de construccion de poder blando, con marco en la teoria de la interdependencia compleja; y 2. Identificar las acciones exteriores de asistencia tecnica del Ministerio de Turismo. A tales efectos, se revisan las gacetillas de prensa del Ministerio de Turismo desde 2009; los tratados turisticos en Biblioteca Digital de Tratados de la Cancilleria argentina; y los proyectos de cooperacion internacional (particularmente aquellos financiados por el FO.AR. · Fondo Argentino de Cooperacion Sur-Sur y Triangular).
Revista de la Asociación Latinoamericana de Carreras Universitarias de Turismo ALCUTH, 2003
Desde la Segunda Guerra Mundial, el turismo se ha convertido en un importante componente de la di... more Desde la Segunda Guerra Mundial, el turismo se ha convertido en un importante componente de la diplomacia internacional y de iniciativas de política exterior. La Conferencia de las Naciones Unidas sobre Viajes Internacionales y Turismo (Roma, 1963) explicita la idea al destacar el rol del turismo para la mejora de las relaciones internacionales. En este escrito, nos proponemos revisar la posibilidad de que políticas turísticas constituyan opciones de política exterior.
Revista de la Asociación Latinoamericana de Carreras Universitarias de Turismo ALCUTH, 2003
Diversos temas, conceptos y metodologías de la Gestión Social constituyen un valioso insumo para ... more Diversos temas, conceptos y metodologías de la Gestión Social constituyen un valioso insumo para la planificación, organización y gestión del turismo en esferas públicas y privadas. Entre ellos, el enfoque estratégico de la administración y las tecnologías de gestión social resultan insoslayables. En el presente trabajo interesa reflexionar sobre la instancia en la que se encuentran y confluyen la gestión social y el turismo, esto es: abordar la perspectiva en la que también el turismo represente un aporte para la gestión social como programa de bienestar.
Revista de la Asociación Latinoamericana de Carreras Universitarias de Turismo ALCUTH, 2004
El turismo como fenómeno y el Turismo como objeto de estudio sólo adquieren relevancia con el fin... more El turismo como fenómeno y el Turismo como objeto de estudio sólo adquieren relevancia con el fin de la Segunda Guerra Mundial. Sin embargo, la relativa juventud de la disciplina y la consiguiente escasez de cuerpo teórico no ha dado lugar a una destacable producción de conocimientos científicos; por el contrario, es característico de la literatura especializada, entre otras situaciones: 1. la exposición descriptiva de casos que no implican estudios descriptivos (y mucho menos explicativos) de fenómenos o procesos; 2. la apropiación de discursos de otras disciplinas adaptados mediante la simple adjetivación “turístico/a”; 3. un marcado enfoque prescriptivo, vinculado con el proceso de la Administración Tradicional (planificación, organización, ejecución y control) o particularmente con su primera etapa, más elementos de la Administración Estratégica; 4. el análisis desde el sentido común y la experiencia en versiones ligeras; y 5. la producción enciclopédica y panorámica de muchos temas tratados en forma superficial, enunciativa e infundada.
En este contexto, el vacío de conocimientos es distintivo aún en el nivel básico de las categorías conceptuales de análisis. En efecto, términos elementales como política turística o turismo mismo no son habitualmente definidos con precisión, con pretensión de alcance universal o mediante elementos conceptuales relativamente homogéneos.
Este trabajo es parte de una investigación acerca del proceso de construcción de la imagen política de la Argentina a partir de las políticas turísticas (CONICET) y se concentra en el análisis de definiciones propuestas por autores consagrados con el fin de realizar un aporte en el sentido referido. Se trata de una exploración inicial, con acento en el planteo de la problemática apuntada mediante el análisis de fuentes representativas antes que exhaustivas. Se observará un análisis de cada definición y de sus componentes en forma transversal, para avanzar en el bosquejo de elementos conceptuales.
La selección de autores pretende considerar la diversidad teórica y de origen-proyección: Acerenza escribe desde Latinoamérica y con base en la Administración, Mill y Morrison pertenecen a instituciones norteamericana y canadiense respectivamente y presentan una perspectiva sistémica del turismo (enfoque funcional a los efectos de la construcción teórica en disciplinas nuevas), Hall trabaja en la Universidad de Canberra-Australia y se destaca por su abordaje inaugural del Turismo desde la Ciencia Política e Inskeep, con base en California-Estados Unidos escribe para la Organización Mundial del Turismo. Los últimos dos títulos fueron publicados por renombradas editoriales inglesas. Corresponde señalar que es habitual la mención y referencia al término políticas turísticas en las publicaciones de Turismo, pero no son muchos los casos que se detienen a conceptualizarlas y caracterizarlas
Cuadernos de Turismo, 2015
Based on available definitions of tourist resources and tourist attractions, several coincidences... more Based on available definitions of tourist resources and tourist attractions, several coincidences, excesses and omissions are identified: the functional variable and the conversion state define the difference between resources and attractions. Then, two classifications are proposed for both categories: resources (considering system approaches and UNESCO typology) and attractions (attending the assessment of its resources and representations as well as the capacity or necessity of being managed). Moreover, assessment tools are propounded for both study objects in view of remarkable characteristics (for resources) and actions taken (for attractions).
A partir de las definiciones disponibles de recursos turísticos y atractivos turísticos se identifican coincidencias, excesos y omisiones: la variable funcional y el estado de conversión definen la diferencia. Luego, se propone una clasificación de recursos (con base en enfoques sistémicos y tipologías de la UNESCO) y de atractivos (en consideración del valor de sus recursos y representaciones de base así como de la capacidad o necesidad de ser intervenidos). Se plantean además herramientas de valoración para ambas categorías dependientes de las características destacables para los recursos y en virtud de las gestiones realizadas para los atractivos.
Realidad, Tendencias y Desafíos en Turismo, 2018
This research studies the technical assistance developed by Argentina´s Ministry of Tourism (MinT... more This research studies the technical assistance developed by Argentina´s Ministry of Tourism (MinTur) in South American and Caribbean States between 2009 and 2014. Its specifics aims are: 1. From a theoretical perspective, analysing technical assistance and tourism as sources for building soft power (theory of complex interdependence); 2. Identify foreign actions on technical assistance of the Ministry of Tourism. For that purpose, several sources are checked: Ministry of Tourism news since 2009 (MinTur website); tourist treaties (Treaties Digital Library - Argentine Chancery); and international cooperation projects, particularly those financed by the Argentine Found for South-South and Triangular Cooperation (FO.AR.).
Esta investigación se propone explorar las acciones de asistencia técnica del Ministerio de Turismo argentino a Estados de Sudamérica y el Caribe entre 2009 y 2014. A tales efectos, se prevén dos objetivos específicos (teórico y empírico): 1. Analizar la asistencia técnica y el turismo como formas de construcción de poder blando, con marco en la teoría de la interdependencia compleja; y 2. Identificar las acciones exteriores de asistencia técnica del Ministerio de Turismo. A tales efectos, se revisan las gacetillas de prensa del Ministerio de Turismo desde 2009; los tratados turísticos en Biblioteca Digital de Tratados de la Cancillería argentina; y los proyectos de cooperación internacional (particularmente aquéllos financiados por el FO.AR. • Fondo Argentino de Cooperación Sur-Sur y Triangular).
Investigaciones Turísticas, Dec 1, 2014
This article considers the tourist phenomenon as an object of international studies. The aim of t... more This article considers the tourist phenomenon as an object of international studies. The aim of this research is to understand the nature of the power that can be built from tourism in the international sphere. In this sense, several theories of International Relations are used to analyze different aspects of the international tourism. These theories are organized according to the paradigms they belong to: realism, internationalism and universalism. As a result of this study, original perspective of the tourist phenomenon in its global dimension are revealed.
Este artículo aborda el fenómeno del turismo como objeto de los estudios internacionales y se propone comprender la naturaleza del poder construido desde el turismo en la esfera internacional. A tales efectos, se desarrollan lecturas del turismo internacional desde diversas teorías de las Relaciones Internacionales recorriendo un amplio espectro inclusivo del paradigma realista (teorías realista, de la dependencia y de la hegemonía), internacionalista (teorías de los regímenes internacionales y de la interdependencia) y universalista (teorías de las reglas sociales internacionales, de la sociedad mundial, pluralista, de la democracia internacional y de la globalización). Mediante tal ejercicio se espera revelar aspectos poco advertidos del fenómeno turístico en su dimensión global.
Afuera. Estudios de crítica cultural, 2008
La imagen turística argentina constituye el fenómeno de la realidad que nos proponemos dilucidar... more La imagen turística argentina constituye el fenómeno de la realidad que nos proponemos dilucidar. En primer lugar, precisaremos qué entendemos por imagen turística nacional. Para ello, tendremos en cuenta diversas nociones conceptuales: una pluralidad de autores pero ninguno como referente fuerte. Tenemos entonces que la imagen turística nacional es nuestro objeto teórico general y la imagen turística argentina es nuestro objeto empírico particular. En segundo término, procuraremos conocer cómo es la imagen turística argentina. A tales efectos, desarrollaremos la descripción a través de unidades de estudio pertinentes. Esta caracterización pondrá especial atención a los aspectos políticos de la imagen.
Luego, ofrecemos un primer cuerpo de explicaciones “elementales” a las variables políticas que identificamos en la imagen turística argentina. Con base en el interrogante sobre las causas de cada aspecto político, aquí ensayamos interpretaciones “directas” en virtud del marco epistemológico más inmediato (disciplinar, espacio-temporal, político-cultural). Más adelante ensamblaremos estas lecturas con propuestas explicativas amplias a fin de arribar a un conocimiento más pulido. Comenzamos por analizar los códigos utilizados para la difusión de los mensajes turísticos (textual, gráfico y fotográfico). Luego nos adentrarnos en el estudio particularizado de los contenidos de cada uno de los rasgos políticos advertidos en la imagen turística argentina. Para ello, revisamos los datos a la luz de su contexto disciplinar (ej.: geográfico, histórico), esbozaremos comparaciones con otros corpus paralelos o relacionados (ej.: literatura, educación), atenderemos al marco político (ej.: nacionalismo de los años 30) y cultural del que se han nutrido (ej.: matriz occidental), vincularemos nuestras observaciones con sus antecedentes (ej.: imagen turística argentina de 1950) y advertiremos algunas distancias con la realidad (aspectos inventados).
Finalmente, nos proponemos continuar y profundizar las explicaciones a la imagen turística argentina analizada. Después de haber transitado interpretaciones sustantivas a los diversos aspectos de nuestra imagen, aquí nos abocaremos a explicitar las causas del contenido y el sentido general de tal imagen. A tales efectos avanzaremos, en primer lugar, en la comprensión del contenido de nuestra imagen, para lo cual exploraremos el contexto cultural doméstico en perspectiva histórica y en el tiempo presente. En segundo término, procuraremos entender el sentido de la imagen turística argentina; esto es, las causalidades, medios y finalidades. Para ello, observaremos el marco político nacional, tanto pretérito como actual. Por último, intentaremos dar con las “fuerzas profundas” que explican los contenidos y sentido de nuestra imagen pero desde una dimensión filosófica y espacio-temporal dilatada.
Cuadernos Centro de Estudios en Diseño y Comunicación, 2010
Este trabajo explora las particularidades de la diversidad en el marco del turismo y las singular... more Este trabajo explora las particularidades de la diversidad en el marco del turismo y las singularidades del caso argentino. El turismo se materializa en la relación entre individuos y los sistemas socionaturales que visita temporalmente. En esta relación, el turista se vincula con los diversos aspectos del destino turístico: naturales, sociales, artificiales, culturales, políticos, económicos. El creciente posicionamiento argentino como destino turístico implica el arribo de nuevos grupos significativos: realidad inédita que supone renovadas reflexiones sobre multiculturalidad. Asimismo, los visitantes se vinculan con los habitantes del destino en general y, en forma directa, con las personas que trabajan en este sector, roles que implican una inclusión social determinada. Además, la preeminencia clásica de los atractivos turísticos tradicionales (naturales y culturales tangibles, generalmente monumentales) está dejando espacio a otros atractivos y actividades, característicamente culturales e intangibles: propuestas en las que el turista observador clásico cede lugar al turista activo moderno. El pueblo argentino, portador de esa cultura y parte del atractivo, es presentado con diversos niveles de exposición en la comunicación turística oficial.
This work explores tourism diversity and its singularities in Argentina. Tourism materializes the relation between individuals and the socio-natural systems which they visit temporarily. In the framework of this relationship, the tourist ties with the diverse aspects of the tourist destiny: natural, social, artificial, cultural, political and economic. Theincreasing Argentine positioning as tourist destiny implies the arrival of new relevant groups: a new reality that supposes renewed reflections on cultural diversity. Also, tourists tied both with the inhabitants of the destiny and with the people who work in this sector implying a certain social inclusion. In addition, the pre-eminence of traditional tourist attractive (tangible) is leaving space to another kind of attractive and activities, characteristically cultural and intangible: proposals in which the classic observant tourist yields place to the active modern tourist. Argentine people, as owner of this culture, is displayed with diverse levels of exhibition in the official tourist communication.
Este trabalho explora as particularidades da diversidade no marco do turismo e as singularidades do caso argentino. O turismo se materializa na relação entre indivíduos e os sistemas socionaturais que visita temporariamente. Nesta relação, o turista se vincula com os diversos aspectos do destino turístico: naturais, sociais, artificiais, culturais, políticos, econômicos. O crescente posicionamento argentino como destino turístico implica o aporto de novos grupos significativos: realidade inédita que supõe renovadas reflexões sobre multiculturalidade. Assim mesmo, os visitantes vinculam-se com os habitantes do destino em general e, em forma direta, com as pessoas que trabalham neste setor, papéis que implicam uma inclusão social determinada. Além disso, a preeminência clássica dos atrativos turísticos tradicionais (naturais e culturais tangívels, geralmente monumentais) está deixando espaço a outros atrativos e atividades, caracteristicamente culturais e intangíveis: propostas nas que o turista observador clássico deixa lugar ao turista ativo moderno. O povo argentino, portador dessa cultura e parte do atrativo, é apresentado com diversos níveis de exposição na comunicação turística oficial.
Afuera. Estudios de crítica cultural, 2011
This writing seeks to identify the political features of Argentina as a national community. In th... more This writing seeks to identify the political features of Argentina as a national community. In this sense, the national political identity (theoretical object) is conceptualized. In the same way, its components are introduced as ideas and facts that last in time. Secondly, two qualitative exercises are followed: significant political features are picked within the works of two pairs of outstanding intellectuals from Argentina. On the one side, Alberdi and Sarmiento, ideologists and actors of the foundational political identity of the country. On the other side, Figari and Jacovella, Politics scholars from contemporary Argentina who analyze the evolution of our political ideas and facts considering an international projection perspective. Finally, both groups are compared in order to notice changes and continuities in each variable. As a result, a big number of original features seems to survive in the present days and a little amount of them tends to disappear or to reproduce, some variables modify their intensity or their outline in time; in the same way, a relevant group of new features are identified.
El presente escrito pretende identificar los rasgos políticos que caracterizan a la Argentina en tanto comunidad nacional. En este sentido, se conceptualiza el objeto teórico de la identidad política nacional y se advierten sus componentes: ideas y eventos con trascendencia en el tiempo. En segundo término, se observan dos ejercicios metodológicos cualitativos: se recuperan los rasgos políticos de ostensible relevancia en la obra de dos pares de destacados intelectuales argentinos. Por una parte, Alberdi y Sarmiento: ideólogos y gestores fundacionales de la identidad política argentina. Por otra parte, Figari y Jacovella: politólogos contemporáneos argentinos que analizan el devenir de nuestras ideas y eventos políticos identitarios en calve de proyección internacional. Finalmente, se comparan ambos conjuntos a fin de detectar los cambios y continuidades de cada uno de los rasgos. Como resultado, se advierte que gran parte de los rasgos originales subsisten en la actualidad y muy pocos tienden a desaparecer o a reproducirse, algunas variables modifican su intensidad y otras tantas alteran su perfil; asimismo, aparece un conjunto destacado de rasgos novedosos.
Afuera. Estudios de crítica cultural, 2012
This writing analyzes the presence of Argentine political identity features (studied from the wor... more This writing analyzes the presence of Argentine political identity features (studied from the works of four prominent scholars) within the Argentine tourist image (observed in official leaflets). Five groups of situations, each of which meaning different levels of representation, were identified: 1. Very frequent explicit features; 2. Relatively frequent explicit features; 3. Hardly frequent explicit features; 4. Isolated explicit features; and 5. Implicit features. As a result, the reflection of the political identity in the tourist image is confirmed for the Argentine case: all political features seep to the tourist messages, but in a way that is occasionally coinciding and occasionally different to the hierarchy that they show in the political identity corpus.
En el presente escrito se analiza la presencia de rasgos de la identidad política argentina (estudiada a partir de la obra de cuatro intelectuales de relieve) en la imagen turística argentina (observada en el material promocional del Ministerio de Turismo de la Nación). Se identificaron cinco grupos de situaciones que suponen distintos grados de representación: 1. Rasgos explícitos muy frecuentes; 2. Rasgos explícitos relativamente frecuentes; 3. Rasgos explícitos poco frecuentes; 4. Rasgos explícitos aislados; y 5. Rasgos implícitos. A modo de resultado, se confirma el reflejo de los temas políticos identitarios en la imagen turística argentina: los rasgos políticos se filtran en su totalidad entre los mensajes turísticos, pero con una jerarquización por momentos coincidente y por momentos diferente a la que tienen en el cuerpo de la identidad política.
Miríada-Investigación en Ciencias Sociales, 2011
The aim of this paper is to describe the country brand for Australia released in 2010. This paper... more The aim of this paper is to describe the country brand for Australia released in 2010. This paper is focused on the available elements of the new Australian strategy; its antecedents in destination branding; the process conducted by the government in developing the new brand; the primary and secondary resource studies consulted; policy aims; and the messages delivered by the brand’s new visual resources. The research method is based on website analysis and interviews. In addition to interviews with key respondents linked to the brand strategy, several interviews were conducted with researchers connected to tourism and cultural studies as an exercise in ‘thinking together’ about a phenomenon that is new, but also framed in a cultural sphere that is ‘exotic’ to the author. The main findings of this research can be summarized as follows: Australia enjoys the advantage of an outstanding perceived image, built on ‘soft’ portrayal items; the core message is based in a couple of weak items (creativity and technology); the new program is not particularly worried about some other weak issues (culture and environment); the new logo includes only a few elements (of the boomerang and the Australian map), mixing controversial and innocuous well-known icons.
Este artículo pretende describir la marca país de Australia, presentada en 2010. Se focaliza en los elementos disponibles de la nueva estrategia: antecedentes en marcas turísticas, el proceso conducido por el gobierno en el desarrollo de la nueva marca, los estudios de fuentes primarias y secundarias consultados, los objetivos de la política y los mensajes comunicados por los nuevos recursos visuales. El método de investigación se basa en el análisis de sitios web y de entrevistas. Además de las consultas a informantes clave vinculados con la estrategia marcaria, se realizaron entrevistas a investigadores relacionados con los estudios culturales y turísticos, a modo de reflexión compartida sobre un fenómeno novedoso y enmarcado en una esfera cultural exótica para el autor. Los principales aportes de la investigación incluyen: advertir que Australia goza de las ventajas de una imagen percibida sobresaliente, construida sobre ítems “blandos” y visuales; observar que el mensaje central se basa en un par de ítems insignificantes de su actual imagen percibida (creatividad y tecnología); notar que al nuevo programa no le preocupan los aspectos más débiles de su imagen percibida (cultura y medio ambiente); señalar que el nuevo logo incluye pocos elementos (bumerangs y mapa australiano): controvertidos, inocuos y famosos.
Gran Tour: Revista de Investigaciones Turísticas, 2012
This work seeks to describe and explain the Argentine tourist image, a type of foreign policy on ... more This work seeks to describe and explain the Argentine tourist image, a type of foreign policy on national image. To this end, we qualitatively analyzed the three main brochures (a leaflet, a map and a magazine) about Argentina as a tourist destination. They were designed by the Ministry of Tourism in the year 2000 and distributed abroad until present days. Resulting variables and descriptions, organized around the three constitutive elements of any State, drew a particular Argentina in terms of territory, society and institutions: tourist messages based on historic-geographic knowledge, managed throught the public education system, and eventually naturalized. The understanding of the Argentine tourist image was supported in the study of the domestic evolution of Tourism, History and Geography as disciplines.
Este escrito describe y explica la imagen turística argentina, categoría comprendida como un tipo de política exterior de imagen nacional. Para ello, se analizaron cualitativamente las tres publicaciones promocionales centrales de la Argentina como destino turístico, diseñadas por el Ministerio de Turismo en el año 2000 y distribuidas en el exterior hasta la actualidad. Las variables y descripciones resultantes, organizadas alrededor de los tres elementos constitutivos de todo Estado, dibujaron una Argentina particular en términos de territorio, sociedad e instituciones: mensajes turísticos basados en saberes histórico-geográficos administrados a través de la educación pública y naturalizados con el tiempo. La consideración de los derroteros domésticos del Turismo, la Historia y la Geografía como disciplinas sustentaron la comprensión de la imagen turística argentina.
ICS Occasional Paper Series, 2012
The aim of this paper is to describe the country brand for Australia released by the Australian F... more The aim of this paper is to describe the country brand for Australia released by the Australian Federal Government in May 2010, ‘Brand Australia’. At the time of writing this paper, only the logo was available, and further details of the strategy (activities, targets, partners) were to be announced at a later date. This paper is focused on the available elements of the new Australian strategy; its antecedents in destination branding; the process conducted by the Australian Trade Commission (Austrade) in developing the new brand; the primary and secondary resource studies used by the Building Brand Australia program; policy aims; and the messages delivered by the brand’s new visual resources.
My research method is based on website analysis and interviews. In addition to interviews with specific key respondents linked to the brand strategy, several interviews were conducted with researchers connected to tourism and cultural studies as an exercise in ‘thinking together’ about a phenomenon that is new, but also framed in a cultural sphere that is ‘exotic’ to the author. The main findings of this research can be summarized as follows: Australia enjoys the advantage of an outstanding perceived image, largely built on ‘soft’ portrayal items; Brand Australia focuses its core message in a couple of weak items (creativity and technology), probably considered strategic and undervalued by international audiences; the new program is not particularly worried about certain other weak issues (culture and environment); the new logo includes only a few elements (of the boomerang and the Australian map), mixing controversial and innocuous well-known icons.
Retos. Revista de Ciencias Sociales, 2013
This writing describes and explains the Argentine tourist image - a category understood as a type... more This writing describes and explains the Argentine tourist image - a category understood as a type of foreign policy on national image. To this end, the three main promotional brochures of Argentina as a tourist destination were qualitatively analysed. They were designed by the today Ministry of Tourism by the year 2000 and distributed abroad until the present days. The resulting variables and depictions, organised around the three constitutive elements of any State, draw a particular Argentina in terms of territory, society and institutions. Subsequent readings from a political perspective were practised. It was noticed that the State-destination shows itself through representations close to its object (the national identity and territory), not through symbols or icons, as it is usual in any State. Such fidelity to the visual aspects of the State gives rise to apolitical and sensationalist messages: high impact and low consistency. Finally, it was observed that the State-destination is internationally persuasive in order to captivate its potential tourists, in the same way that any State has to make itself known domestically to get the national legitimacy that sustains it.
Este escrito describe y explica la imagen turística argentina, categoría comprendida como un tipo de política exterior de imagen nacional. Para ello, se analizaron cualitativamente las tres publicaciones promocionales centrales de la Argentina como destino turístico, diseñadas por el hoy Ministerio de Turismo hacia el año 2000 y distribuidas en el exterior hasta la actualidad. Las variables y descripciones resultantes, organizadas alrededor de los tres elementos constitutivos de todo Estado, dibujaron una Argentina particular en términos de territorio, sociedad e instituciones. Avanzamos luego en lecturas politológicas y advertimos que el Estado-destino turístico se manifiesta a través de representaciones fieles a su objeto (la identidad y el territorio nacionales), antes que mediante símbolos o íconos, como es habitual en todo Estado: indicialidad que da lugar a mensajes apolíticos y sensacionalistas y que ganan en impacto lo que pierden en consistencia. Asimismo, entendimos que así como todo Estado debe darse a conocer domésticamente para hacerse de la legitimidad nacional que lo sustenta, el Estado-destino turístico es persuasivo internacionalmente a fin de cautivar a sus potenciales turistas.
Intellector, 2013
This writing seeks to introduce Argentine governmental actions concerning its national image abro... more This writing seeks to introduce Argentine governmental actions concerning its national image abroad, prior to Brand Argentina Strategy (2005). It is in the foreign policy and tourist policy spheres where records of the country-brand novel figure can be found, in Argentina as well as in most other countries. In this sense, on the one side, foreign policy on national image as a theoretical object is analysed; then, the Argentine foreign policy as a contextual empirical object is described; and finally, some actions of the Argentine foreign policy on national image along history as specific empirical objects are described. On the other side, the same intellectual exercise is developed about tourist policy.
Este escrito pretende presentar las acciones gubernamentales argentinas concernientes a la gestión de su imagen nacional en el exterior, previas a la ejecución de la Estrategia Marca Argentina (2005). Tanto en la Argentina como en gran parte de otros estados, los antecedentes a la novedosa figura de la marca-país se encuentran en los ámbitos de la política exterior y de la política turística. En este sentido, revisamos por una parte la política exterior de imagen nacional como objeto teórico; luego, la política exterior argentina como objeto empírico contextual; y finalmente, ciertas acciones de política exterior argentina de imagen nacional a lo largo de la historia, en tanto objeto empírico específico. Por otra parte, emprendemos el mismo ejercicio intelectual respecto de la política turística.
Teoría & Praxis. Turismo, Negocios y Recursos Naturales, 2013
This writing describes and explains the Argentine tourist image – a category understood as a type... more This writing describes and explains the Argentine tourist image – a category understood as a type of foreign policy on national image. To this end, the three main promotional brochures of Argentina as a tourist destination were qualitatively analysed. They were designed by the today Ministry of Tourism by the year 2000 and distributed abroad until the present days. The resulting variables and depictions, organised around the three constitutive elements of any State, draw a particular Argentina in terms of territory, society and institutions. The tourist messages were found to be strongly determined by the Eurocentric episteme of Western modernity: a paradigm spread around the word during the last five centuries as a political and cultural strategy for domination – reinvented today under the name of globalization.
Este escrito describe y explica la imagen turística argentina, categoría comprendida como un tipo de política exterior de imagen nacional. Para ello, se analizaron cualitativamente las tres publicaciones promocionales centrales de la Argentina como destino turístico, diseñadas por el hoy Ministerio de Turismo hacia el año 2000 y distribuidas en el exterior hasta la actualidad. Las variables y descripciones resultantes, organizadas alrededor de los tres elementos constitutivos de todo Estado, dibujaron una Argentina particular en términos de territorio, sociedad e instituciones. Los mensajes turísticos aparecen fuertemente enmarcados en el episteme eurocéntrico de la modernidad occidental: un paradigma extendido en el mundo durante los últimos cinco siglos, en tanto estrategia de dominación política y cultural, y que hoy se reinventa bajo el nombre de globalización.
Latin American Journal of International Affairs LAJIA. Revista de Asuntos Internacionales, 2014
The empirical object of this study is the Brand Argentina Strategy. Interested in its domestic sp... more The empirical object of this study is the Brand Argentina Strategy. Interested in its domestic spreading, the presence of the Argentine brand in La Nación newspaper between 2005 and 2007 was registered: from the launch of the brand strategy, until the end of Néstor Kirchner administration. Thirty three articles were the study units analyzed. Each of them were examined under several variables: objects and actions, addresser and addressee subjects, and time frame. In addition, some early theoretical reflections about Brand Argentina Strategy as a public policy were introduced.
Este trabajo aborda a la Estrategia Marca Argentina como objeto de estudio empírico. Interesados en su divulgación nacional, se registra la presencia de la marca Argentina en el diario La Nación entre 2005 y 2007: desde el lanzamiento de la estrategia, hasta el fin de la gestión de Néstor Kirchner. Treinta y tres artículos periodísticos constituyeron las unidades de análisis. Cada caso fue observado en virtud de diversas variables: objetos y acciones, sujetos emisores y receptores, y horizonte temporal. Asimismo, se avanzó en reflexiones germinales respecto de la Estrategia Marca Argentina desde la teoría en tanto política pública.
Conference Presentations by Diego Navarro Drazich
Memorias del 2° Congreso Internacional de Turismo en Serranías “Investigación y Gestión del Patrimonio”, 2019
A fines de 2014, el Ministerio de Turismo de Provincia de Mendoza presentó un plan de desarrollo ... more A fines de 2014, el Ministerio de Turismo de Provincia de Mendoza presentó un plan de desarrollo e innovación turística. Dado que el plan fue presentado a un año del fin de ese período de gobierno, la implementación correspondería la gestión siguiente, iniciada a fines de 2015. Este análisis pretende recuperar los elementos valiosos del plan Turismo 2024 para orientar su implementación. Para la crítica al diseño del plan se identifican diez objetos de análisis que son examinados en clave cualitativa. En esta reflexión sólo se abordan tres de ellos: las tres políticas turísticas, es decir, el componente operativo del plan. Estos objetos son abordados desde perspectivas técnica, discursiva e histórica. Sea este análisis un insumo de relieve para la implementación y/o adaptación del plan como instrumento orientativo de la política turística de gestiones provinciales siguientes.
Libro de Ponencias Académicas, 2016
A fin de conocer los recursos turísticos humanos de las Sierras de Uspallata, se prevé un abordaj... more A fin de conocer los recursos turísticos humanos de las Sierras de Uspallata, se prevé un abordaje en varios pasos: 1. Caracterizar la categoría de recursos turísticos humanos a partir de la concepción de recursos turísticos de Navarro (2015); 2. Identificar y reseñar los recursos turísticos humanos de Uspallata; 3. Clasificar los recursos turísticos humanos según tipología turística, radicación y nivel de relevancia; y 4. Elaborar recomendaciones de gestión. Para ello, se prevé la revisión en buscadores de recursos turísticos humanos en relación con el destino turístico de referencia.
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Papers by Diego Navarro Drazich
En este contexto, el vacío de conocimientos es distintivo aún en el nivel básico de las categorías conceptuales de análisis. En efecto, términos elementales como política turística o turismo mismo no son habitualmente definidos con precisión, con pretensión de alcance universal o mediante elementos conceptuales relativamente homogéneos.
Este trabajo es parte de una investigación acerca del proceso de construcción de la imagen política de la Argentina a partir de las políticas turísticas (CONICET) y se concentra en el análisis de definiciones propuestas por autores consagrados con el fin de realizar un aporte en el sentido referido. Se trata de una exploración inicial, con acento en el planteo de la problemática apuntada mediante el análisis de fuentes representativas antes que exhaustivas. Se observará un análisis de cada definición y de sus componentes en forma transversal, para avanzar en el bosquejo de elementos conceptuales.
La selección de autores pretende considerar la diversidad teórica y de origen-proyección: Acerenza escribe desde Latinoamérica y con base en la Administración, Mill y Morrison pertenecen a instituciones norteamericana y canadiense respectivamente y presentan una perspectiva sistémica del turismo (enfoque funcional a los efectos de la construcción teórica en disciplinas nuevas), Hall trabaja en la Universidad de Canberra-Australia y se destaca por su abordaje inaugural del Turismo desde la Ciencia Política e Inskeep, con base en California-Estados Unidos escribe para la Organización Mundial del Turismo. Los últimos dos títulos fueron publicados por renombradas editoriales inglesas. Corresponde señalar que es habitual la mención y referencia al término políticas turísticas en las publicaciones de Turismo, pero no son muchos los casos que se detienen a conceptualizarlas y caracterizarlas
A partir de las definiciones disponibles de recursos turísticos y atractivos turísticos se identifican coincidencias, excesos y omisiones: la variable funcional y el estado de conversión definen la diferencia. Luego, se propone una clasificación de recursos (con base en enfoques sistémicos y tipologías de la UNESCO) y de atractivos (en consideración del valor de sus recursos y representaciones de base así como de la capacidad o necesidad de ser intervenidos). Se plantean además herramientas de valoración para ambas categorías dependientes de las características destacables para los recursos y en virtud de las gestiones realizadas para los atractivos.
Esta investigación se propone explorar las acciones de asistencia técnica del Ministerio de Turismo argentino a Estados de Sudamérica y el Caribe entre 2009 y 2014. A tales efectos, se prevén dos objetivos específicos (teórico y empírico): 1. Analizar la asistencia técnica y el turismo como formas de construcción de poder blando, con marco en la teoría de la interdependencia compleja; y 2. Identificar las acciones exteriores de asistencia técnica del Ministerio de Turismo. A tales efectos, se revisan las gacetillas de prensa del Ministerio de Turismo desde 2009; los tratados turísticos en Biblioteca Digital de Tratados de la Cancillería argentina; y los proyectos de cooperación internacional (particularmente aquéllos financiados por el FO.AR. • Fondo Argentino de Cooperación Sur-Sur y Triangular).
Este artículo aborda el fenómeno del turismo como objeto de los estudios internacionales y se propone comprender la naturaleza del poder construido desde el turismo en la esfera internacional. A tales efectos, se desarrollan lecturas del turismo internacional desde diversas teorías de las Relaciones Internacionales recorriendo un amplio espectro inclusivo del paradigma realista (teorías realista, de la dependencia y de la hegemonía), internacionalista (teorías de los regímenes internacionales y de la interdependencia) y universalista (teorías de las reglas sociales internacionales, de la sociedad mundial, pluralista, de la democracia internacional y de la globalización). Mediante tal ejercicio se espera revelar aspectos poco advertidos del fenómeno turístico en su dimensión global.
Luego, ofrecemos un primer cuerpo de explicaciones “elementales” a las variables políticas que identificamos en la imagen turística argentina. Con base en el interrogante sobre las causas de cada aspecto político, aquí ensayamos interpretaciones “directas” en virtud del marco epistemológico más inmediato (disciplinar, espacio-temporal, político-cultural). Más adelante ensamblaremos estas lecturas con propuestas explicativas amplias a fin de arribar a un conocimiento más pulido. Comenzamos por analizar los códigos utilizados para la difusión de los mensajes turísticos (textual, gráfico y fotográfico). Luego nos adentrarnos en el estudio particularizado de los contenidos de cada uno de los rasgos políticos advertidos en la imagen turística argentina. Para ello, revisamos los datos a la luz de su contexto disciplinar (ej.: geográfico, histórico), esbozaremos comparaciones con otros corpus paralelos o relacionados (ej.: literatura, educación), atenderemos al marco político (ej.: nacionalismo de los años 30) y cultural del que se han nutrido (ej.: matriz occidental), vincularemos nuestras observaciones con sus antecedentes (ej.: imagen turística argentina de 1950) y advertiremos algunas distancias con la realidad (aspectos inventados).
Finalmente, nos proponemos continuar y profundizar las explicaciones a la imagen turística argentina analizada. Después de haber transitado interpretaciones sustantivas a los diversos aspectos de nuestra imagen, aquí nos abocaremos a explicitar las causas del contenido y el sentido general de tal imagen. A tales efectos avanzaremos, en primer lugar, en la comprensión del contenido de nuestra imagen, para lo cual exploraremos el contexto cultural doméstico en perspectiva histórica y en el tiempo presente. En segundo término, procuraremos entender el sentido de la imagen turística argentina; esto es, las causalidades, medios y finalidades. Para ello, observaremos el marco político nacional, tanto pretérito como actual. Por último, intentaremos dar con las “fuerzas profundas” que explican los contenidos y sentido de nuestra imagen pero desde una dimensión filosófica y espacio-temporal dilatada.
This work explores tourism diversity and its singularities in Argentina. Tourism materializes the relation between individuals and the socio-natural systems which they visit temporarily. In the framework of this relationship, the tourist ties with the diverse aspects of the tourist destiny: natural, social, artificial, cultural, political and economic. Theincreasing Argentine positioning as tourist destiny implies the arrival of new relevant groups: a new reality that supposes renewed reflections on cultural diversity. Also, tourists tied both with the inhabitants of the destiny and with the people who work in this sector implying a certain social inclusion. In addition, the pre-eminence of traditional tourist attractive (tangible) is leaving space to another kind of attractive and activities, characteristically cultural and intangible: proposals in which the classic observant tourist yields place to the active modern tourist. Argentine people, as owner of this culture, is displayed with diverse levels of exhibition in the official tourist communication.
Este trabalho explora as particularidades da diversidade no marco do turismo e as singularidades do caso argentino. O turismo se materializa na relação entre indivíduos e os sistemas socionaturais que visita temporariamente. Nesta relação, o turista se vincula com os diversos aspectos do destino turístico: naturais, sociais, artificiais, culturais, políticos, econômicos. O crescente posicionamento argentino como destino turístico implica o aporto de novos grupos significativos: realidade inédita que supõe renovadas reflexões sobre multiculturalidade. Assim mesmo, os visitantes vinculam-se com os habitantes do destino em general e, em forma direta, com as pessoas que trabalham neste setor, papéis que implicam uma inclusão social determinada. Além disso, a preeminência clássica dos atrativos turísticos tradicionais (naturais e culturais tangívels, geralmente monumentais) está deixando espaço a outros atrativos e atividades, caracteristicamente culturais e intangíveis: propostas nas que o turista observador clássico deixa lugar ao turista ativo moderno. O povo argentino, portador dessa cultura e parte do atrativo, é apresentado com diversos níveis de exposição na comunicação turística oficial.
El presente escrito pretende identificar los rasgos políticos que caracterizan a la Argentina en tanto comunidad nacional. En este sentido, se conceptualiza el objeto teórico de la identidad política nacional y se advierten sus componentes: ideas y eventos con trascendencia en el tiempo. En segundo término, se observan dos ejercicios metodológicos cualitativos: se recuperan los rasgos políticos de ostensible relevancia en la obra de dos pares de destacados intelectuales argentinos. Por una parte, Alberdi y Sarmiento: ideólogos y gestores fundacionales de la identidad política argentina. Por otra parte, Figari y Jacovella: politólogos contemporáneos argentinos que analizan el devenir de nuestras ideas y eventos políticos identitarios en calve de proyección internacional. Finalmente, se comparan ambos conjuntos a fin de detectar los cambios y continuidades de cada uno de los rasgos. Como resultado, se advierte que gran parte de los rasgos originales subsisten en la actualidad y muy pocos tienden a desaparecer o a reproducirse, algunas variables modifican su intensidad y otras tantas alteran su perfil; asimismo, aparece un conjunto destacado de rasgos novedosos.
En el presente escrito se analiza la presencia de rasgos de la identidad política argentina (estudiada a partir de la obra de cuatro intelectuales de relieve) en la imagen turística argentina (observada en el material promocional del Ministerio de Turismo de la Nación). Se identificaron cinco grupos de situaciones que suponen distintos grados de representación: 1. Rasgos explícitos muy frecuentes; 2. Rasgos explícitos relativamente frecuentes; 3. Rasgos explícitos poco frecuentes; 4. Rasgos explícitos aislados; y 5. Rasgos implícitos. A modo de resultado, se confirma el reflejo de los temas políticos identitarios en la imagen turística argentina: los rasgos políticos se filtran en su totalidad entre los mensajes turísticos, pero con una jerarquización por momentos coincidente y por momentos diferente a la que tienen en el cuerpo de la identidad política.
Este artículo pretende describir la marca país de Australia, presentada en 2010. Se focaliza en los elementos disponibles de la nueva estrategia: antecedentes en marcas turísticas, el proceso conducido por el gobierno en el desarrollo de la nueva marca, los estudios de fuentes primarias y secundarias consultados, los objetivos de la política y los mensajes comunicados por los nuevos recursos visuales. El método de investigación se basa en el análisis de sitios web y de entrevistas. Además de las consultas a informantes clave vinculados con la estrategia marcaria, se realizaron entrevistas a investigadores relacionados con los estudios culturales y turísticos, a modo de reflexión compartida sobre un fenómeno novedoso y enmarcado en una esfera cultural exótica para el autor. Los principales aportes de la investigación incluyen: advertir que Australia goza de las ventajas de una imagen percibida sobresaliente, construida sobre ítems “blandos” y visuales; observar que el mensaje central se basa en un par de ítems insignificantes de su actual imagen percibida (creatividad y tecnología); notar que al nuevo programa no le preocupan los aspectos más débiles de su imagen percibida (cultura y medio ambiente); señalar que el nuevo logo incluye pocos elementos (bumerangs y mapa australiano): controvertidos, inocuos y famosos.
Este escrito describe y explica la imagen turística argentina, categoría comprendida como un tipo de política exterior de imagen nacional. Para ello, se analizaron cualitativamente las tres publicaciones promocionales centrales de la Argentina como destino turístico, diseñadas por el Ministerio de Turismo en el año 2000 y distribuidas en el exterior hasta la actualidad. Las variables y descripciones resultantes, organizadas alrededor de los tres elementos constitutivos de todo Estado, dibujaron una Argentina particular en términos de territorio, sociedad e instituciones: mensajes turísticos basados en saberes histórico-geográficos administrados a través de la educación pública y naturalizados con el tiempo. La consideración de los derroteros domésticos del Turismo, la Historia y la Geografía como disciplinas sustentaron la comprensión de la imagen turística argentina.
My research method is based on website analysis and interviews. In addition to interviews with specific key respondents linked to the brand strategy, several interviews were conducted with researchers connected to tourism and cultural studies as an exercise in ‘thinking together’ about a phenomenon that is new, but also framed in a cultural sphere that is ‘exotic’ to the author. The main findings of this research can be summarized as follows: Australia enjoys the advantage of an outstanding perceived image, largely built on ‘soft’ portrayal items; Brand Australia focuses its core message in a couple of weak items (creativity and technology), probably considered strategic and undervalued by international audiences; the new program is not particularly worried about certain other weak issues (culture and environment); the new logo includes only a few elements (of the boomerang and the Australian map), mixing controversial and innocuous well-known icons.
Este escrito describe y explica la imagen turística argentina, categoría comprendida como un tipo de política exterior de imagen nacional. Para ello, se analizaron cualitativamente las tres publicaciones promocionales centrales de la Argentina como destino turístico, diseñadas por el hoy Ministerio de Turismo hacia el año 2000 y distribuidas en el exterior hasta la actualidad. Las variables y descripciones resultantes, organizadas alrededor de los tres elementos constitutivos de todo Estado, dibujaron una Argentina particular en términos de territorio, sociedad e instituciones. Avanzamos luego en lecturas politológicas y advertimos que el Estado-destino turístico se manifiesta a través de representaciones fieles a su objeto (la identidad y el territorio nacionales), antes que mediante símbolos o íconos, como es habitual en todo Estado: indicialidad que da lugar a mensajes apolíticos y sensacionalistas y que ganan en impacto lo que pierden en consistencia. Asimismo, entendimos que así como todo Estado debe darse a conocer domésticamente para hacerse de la legitimidad nacional que lo sustenta, el Estado-destino turístico es persuasivo internacionalmente a fin de cautivar a sus potenciales turistas.
Este escrito pretende presentar las acciones gubernamentales argentinas concernientes a la gestión de su imagen nacional en el exterior, previas a la ejecución de la Estrategia Marca Argentina (2005). Tanto en la Argentina como en gran parte de otros estados, los antecedentes a la novedosa figura de la marca-país se encuentran en los ámbitos de la política exterior y de la política turística. En este sentido, revisamos por una parte la política exterior de imagen nacional como objeto teórico; luego, la política exterior argentina como objeto empírico contextual; y finalmente, ciertas acciones de política exterior argentina de imagen nacional a lo largo de la historia, en tanto objeto empírico específico. Por otra parte, emprendemos el mismo ejercicio intelectual respecto de la política turística.
Este escrito describe y explica la imagen turística argentina, categoría comprendida como un tipo de política exterior de imagen nacional. Para ello, se analizaron cualitativamente las tres publicaciones promocionales centrales de la Argentina como destino turístico, diseñadas por el hoy Ministerio de Turismo hacia el año 2000 y distribuidas en el exterior hasta la actualidad. Las variables y descripciones resultantes, organizadas alrededor de los tres elementos constitutivos de todo Estado, dibujaron una Argentina particular en términos de territorio, sociedad e instituciones. Los mensajes turísticos aparecen fuertemente enmarcados en el episteme eurocéntrico de la modernidad occidental: un paradigma extendido en el mundo durante los últimos cinco siglos, en tanto estrategia de dominación política y cultural, y que hoy se reinventa bajo el nombre de globalización.
Este trabajo aborda a la Estrategia Marca Argentina como objeto de estudio empírico. Interesados en su divulgación nacional, se registra la presencia de la marca Argentina en el diario La Nación entre 2005 y 2007: desde el lanzamiento de la estrategia, hasta el fin de la gestión de Néstor Kirchner. Treinta y tres artículos periodísticos constituyeron las unidades de análisis. Cada caso fue observado en virtud de diversas variables: objetos y acciones, sujetos emisores y receptores, y horizonte temporal. Asimismo, se avanzó en reflexiones germinales respecto de la Estrategia Marca Argentina desde la teoría en tanto política pública.
Conference Presentations by Diego Navarro Drazich
En este contexto, el vacío de conocimientos es distintivo aún en el nivel básico de las categorías conceptuales de análisis. En efecto, términos elementales como política turística o turismo mismo no son habitualmente definidos con precisión, con pretensión de alcance universal o mediante elementos conceptuales relativamente homogéneos.
Este trabajo es parte de una investigación acerca del proceso de construcción de la imagen política de la Argentina a partir de las políticas turísticas (CONICET) y se concentra en el análisis de definiciones propuestas por autores consagrados con el fin de realizar un aporte en el sentido referido. Se trata de una exploración inicial, con acento en el planteo de la problemática apuntada mediante el análisis de fuentes representativas antes que exhaustivas. Se observará un análisis de cada definición y de sus componentes en forma transversal, para avanzar en el bosquejo de elementos conceptuales.
La selección de autores pretende considerar la diversidad teórica y de origen-proyección: Acerenza escribe desde Latinoamérica y con base en la Administración, Mill y Morrison pertenecen a instituciones norteamericana y canadiense respectivamente y presentan una perspectiva sistémica del turismo (enfoque funcional a los efectos de la construcción teórica en disciplinas nuevas), Hall trabaja en la Universidad de Canberra-Australia y se destaca por su abordaje inaugural del Turismo desde la Ciencia Política e Inskeep, con base en California-Estados Unidos escribe para la Organización Mundial del Turismo. Los últimos dos títulos fueron publicados por renombradas editoriales inglesas. Corresponde señalar que es habitual la mención y referencia al término políticas turísticas en las publicaciones de Turismo, pero no son muchos los casos que se detienen a conceptualizarlas y caracterizarlas
A partir de las definiciones disponibles de recursos turísticos y atractivos turísticos se identifican coincidencias, excesos y omisiones: la variable funcional y el estado de conversión definen la diferencia. Luego, se propone una clasificación de recursos (con base en enfoques sistémicos y tipologías de la UNESCO) y de atractivos (en consideración del valor de sus recursos y representaciones de base así como de la capacidad o necesidad de ser intervenidos). Se plantean además herramientas de valoración para ambas categorías dependientes de las características destacables para los recursos y en virtud de las gestiones realizadas para los atractivos.
Esta investigación se propone explorar las acciones de asistencia técnica del Ministerio de Turismo argentino a Estados de Sudamérica y el Caribe entre 2009 y 2014. A tales efectos, se prevén dos objetivos específicos (teórico y empírico): 1. Analizar la asistencia técnica y el turismo como formas de construcción de poder blando, con marco en la teoría de la interdependencia compleja; y 2. Identificar las acciones exteriores de asistencia técnica del Ministerio de Turismo. A tales efectos, se revisan las gacetillas de prensa del Ministerio de Turismo desde 2009; los tratados turísticos en Biblioteca Digital de Tratados de la Cancillería argentina; y los proyectos de cooperación internacional (particularmente aquéllos financiados por el FO.AR. • Fondo Argentino de Cooperación Sur-Sur y Triangular).
Este artículo aborda el fenómeno del turismo como objeto de los estudios internacionales y se propone comprender la naturaleza del poder construido desde el turismo en la esfera internacional. A tales efectos, se desarrollan lecturas del turismo internacional desde diversas teorías de las Relaciones Internacionales recorriendo un amplio espectro inclusivo del paradigma realista (teorías realista, de la dependencia y de la hegemonía), internacionalista (teorías de los regímenes internacionales y de la interdependencia) y universalista (teorías de las reglas sociales internacionales, de la sociedad mundial, pluralista, de la democracia internacional y de la globalización). Mediante tal ejercicio se espera revelar aspectos poco advertidos del fenómeno turístico en su dimensión global.
Luego, ofrecemos un primer cuerpo de explicaciones “elementales” a las variables políticas que identificamos en la imagen turística argentina. Con base en el interrogante sobre las causas de cada aspecto político, aquí ensayamos interpretaciones “directas” en virtud del marco epistemológico más inmediato (disciplinar, espacio-temporal, político-cultural). Más adelante ensamblaremos estas lecturas con propuestas explicativas amplias a fin de arribar a un conocimiento más pulido. Comenzamos por analizar los códigos utilizados para la difusión de los mensajes turísticos (textual, gráfico y fotográfico). Luego nos adentrarnos en el estudio particularizado de los contenidos de cada uno de los rasgos políticos advertidos en la imagen turística argentina. Para ello, revisamos los datos a la luz de su contexto disciplinar (ej.: geográfico, histórico), esbozaremos comparaciones con otros corpus paralelos o relacionados (ej.: literatura, educación), atenderemos al marco político (ej.: nacionalismo de los años 30) y cultural del que se han nutrido (ej.: matriz occidental), vincularemos nuestras observaciones con sus antecedentes (ej.: imagen turística argentina de 1950) y advertiremos algunas distancias con la realidad (aspectos inventados).
Finalmente, nos proponemos continuar y profundizar las explicaciones a la imagen turística argentina analizada. Después de haber transitado interpretaciones sustantivas a los diversos aspectos de nuestra imagen, aquí nos abocaremos a explicitar las causas del contenido y el sentido general de tal imagen. A tales efectos avanzaremos, en primer lugar, en la comprensión del contenido de nuestra imagen, para lo cual exploraremos el contexto cultural doméstico en perspectiva histórica y en el tiempo presente. En segundo término, procuraremos entender el sentido de la imagen turística argentina; esto es, las causalidades, medios y finalidades. Para ello, observaremos el marco político nacional, tanto pretérito como actual. Por último, intentaremos dar con las “fuerzas profundas” que explican los contenidos y sentido de nuestra imagen pero desde una dimensión filosófica y espacio-temporal dilatada.
This work explores tourism diversity and its singularities in Argentina. Tourism materializes the relation between individuals and the socio-natural systems which they visit temporarily. In the framework of this relationship, the tourist ties with the diverse aspects of the tourist destiny: natural, social, artificial, cultural, political and economic. Theincreasing Argentine positioning as tourist destiny implies the arrival of new relevant groups: a new reality that supposes renewed reflections on cultural diversity. Also, tourists tied both with the inhabitants of the destiny and with the people who work in this sector implying a certain social inclusion. In addition, the pre-eminence of traditional tourist attractive (tangible) is leaving space to another kind of attractive and activities, characteristically cultural and intangible: proposals in which the classic observant tourist yields place to the active modern tourist. Argentine people, as owner of this culture, is displayed with diverse levels of exhibition in the official tourist communication.
Este trabalho explora as particularidades da diversidade no marco do turismo e as singularidades do caso argentino. O turismo se materializa na relação entre indivíduos e os sistemas socionaturais que visita temporariamente. Nesta relação, o turista se vincula com os diversos aspectos do destino turístico: naturais, sociais, artificiais, culturais, políticos, econômicos. O crescente posicionamento argentino como destino turístico implica o aporto de novos grupos significativos: realidade inédita que supõe renovadas reflexões sobre multiculturalidade. Assim mesmo, os visitantes vinculam-se com os habitantes do destino em general e, em forma direta, com as pessoas que trabalham neste setor, papéis que implicam uma inclusão social determinada. Além disso, a preeminência clássica dos atrativos turísticos tradicionais (naturais e culturais tangívels, geralmente monumentais) está deixando espaço a outros atrativos e atividades, caracteristicamente culturais e intangíveis: propostas nas que o turista observador clássico deixa lugar ao turista ativo moderno. O povo argentino, portador dessa cultura e parte do atrativo, é apresentado com diversos níveis de exposição na comunicação turística oficial.
El presente escrito pretende identificar los rasgos políticos que caracterizan a la Argentina en tanto comunidad nacional. En este sentido, se conceptualiza el objeto teórico de la identidad política nacional y se advierten sus componentes: ideas y eventos con trascendencia en el tiempo. En segundo término, se observan dos ejercicios metodológicos cualitativos: se recuperan los rasgos políticos de ostensible relevancia en la obra de dos pares de destacados intelectuales argentinos. Por una parte, Alberdi y Sarmiento: ideólogos y gestores fundacionales de la identidad política argentina. Por otra parte, Figari y Jacovella: politólogos contemporáneos argentinos que analizan el devenir de nuestras ideas y eventos políticos identitarios en calve de proyección internacional. Finalmente, se comparan ambos conjuntos a fin de detectar los cambios y continuidades de cada uno de los rasgos. Como resultado, se advierte que gran parte de los rasgos originales subsisten en la actualidad y muy pocos tienden a desaparecer o a reproducirse, algunas variables modifican su intensidad y otras tantas alteran su perfil; asimismo, aparece un conjunto destacado de rasgos novedosos.
En el presente escrito se analiza la presencia de rasgos de la identidad política argentina (estudiada a partir de la obra de cuatro intelectuales de relieve) en la imagen turística argentina (observada en el material promocional del Ministerio de Turismo de la Nación). Se identificaron cinco grupos de situaciones que suponen distintos grados de representación: 1. Rasgos explícitos muy frecuentes; 2. Rasgos explícitos relativamente frecuentes; 3. Rasgos explícitos poco frecuentes; 4. Rasgos explícitos aislados; y 5. Rasgos implícitos. A modo de resultado, se confirma el reflejo de los temas políticos identitarios en la imagen turística argentina: los rasgos políticos se filtran en su totalidad entre los mensajes turísticos, pero con una jerarquización por momentos coincidente y por momentos diferente a la que tienen en el cuerpo de la identidad política.
Este artículo pretende describir la marca país de Australia, presentada en 2010. Se focaliza en los elementos disponibles de la nueva estrategia: antecedentes en marcas turísticas, el proceso conducido por el gobierno en el desarrollo de la nueva marca, los estudios de fuentes primarias y secundarias consultados, los objetivos de la política y los mensajes comunicados por los nuevos recursos visuales. El método de investigación se basa en el análisis de sitios web y de entrevistas. Además de las consultas a informantes clave vinculados con la estrategia marcaria, se realizaron entrevistas a investigadores relacionados con los estudios culturales y turísticos, a modo de reflexión compartida sobre un fenómeno novedoso y enmarcado en una esfera cultural exótica para el autor. Los principales aportes de la investigación incluyen: advertir que Australia goza de las ventajas de una imagen percibida sobresaliente, construida sobre ítems “blandos” y visuales; observar que el mensaje central se basa en un par de ítems insignificantes de su actual imagen percibida (creatividad y tecnología); notar que al nuevo programa no le preocupan los aspectos más débiles de su imagen percibida (cultura y medio ambiente); señalar que el nuevo logo incluye pocos elementos (bumerangs y mapa australiano): controvertidos, inocuos y famosos.
Este escrito describe y explica la imagen turística argentina, categoría comprendida como un tipo de política exterior de imagen nacional. Para ello, se analizaron cualitativamente las tres publicaciones promocionales centrales de la Argentina como destino turístico, diseñadas por el Ministerio de Turismo en el año 2000 y distribuidas en el exterior hasta la actualidad. Las variables y descripciones resultantes, organizadas alrededor de los tres elementos constitutivos de todo Estado, dibujaron una Argentina particular en términos de territorio, sociedad e instituciones: mensajes turísticos basados en saberes histórico-geográficos administrados a través de la educación pública y naturalizados con el tiempo. La consideración de los derroteros domésticos del Turismo, la Historia y la Geografía como disciplinas sustentaron la comprensión de la imagen turística argentina.
My research method is based on website analysis and interviews. In addition to interviews with specific key respondents linked to the brand strategy, several interviews were conducted with researchers connected to tourism and cultural studies as an exercise in ‘thinking together’ about a phenomenon that is new, but also framed in a cultural sphere that is ‘exotic’ to the author. The main findings of this research can be summarized as follows: Australia enjoys the advantage of an outstanding perceived image, largely built on ‘soft’ portrayal items; Brand Australia focuses its core message in a couple of weak items (creativity and technology), probably considered strategic and undervalued by international audiences; the new program is not particularly worried about certain other weak issues (culture and environment); the new logo includes only a few elements (of the boomerang and the Australian map), mixing controversial and innocuous well-known icons.
Este escrito describe y explica la imagen turística argentina, categoría comprendida como un tipo de política exterior de imagen nacional. Para ello, se analizaron cualitativamente las tres publicaciones promocionales centrales de la Argentina como destino turístico, diseñadas por el hoy Ministerio de Turismo hacia el año 2000 y distribuidas en el exterior hasta la actualidad. Las variables y descripciones resultantes, organizadas alrededor de los tres elementos constitutivos de todo Estado, dibujaron una Argentina particular en términos de territorio, sociedad e instituciones. Avanzamos luego en lecturas politológicas y advertimos que el Estado-destino turístico se manifiesta a través de representaciones fieles a su objeto (la identidad y el territorio nacionales), antes que mediante símbolos o íconos, como es habitual en todo Estado: indicialidad que da lugar a mensajes apolíticos y sensacionalistas y que ganan en impacto lo que pierden en consistencia. Asimismo, entendimos que así como todo Estado debe darse a conocer domésticamente para hacerse de la legitimidad nacional que lo sustenta, el Estado-destino turístico es persuasivo internacionalmente a fin de cautivar a sus potenciales turistas.
Este escrito pretende presentar las acciones gubernamentales argentinas concernientes a la gestión de su imagen nacional en el exterior, previas a la ejecución de la Estrategia Marca Argentina (2005). Tanto en la Argentina como en gran parte de otros estados, los antecedentes a la novedosa figura de la marca-país se encuentran en los ámbitos de la política exterior y de la política turística. En este sentido, revisamos por una parte la política exterior de imagen nacional como objeto teórico; luego, la política exterior argentina como objeto empírico contextual; y finalmente, ciertas acciones de política exterior argentina de imagen nacional a lo largo de la historia, en tanto objeto empírico específico. Por otra parte, emprendemos el mismo ejercicio intelectual respecto de la política turística.
Este escrito describe y explica la imagen turística argentina, categoría comprendida como un tipo de política exterior de imagen nacional. Para ello, se analizaron cualitativamente las tres publicaciones promocionales centrales de la Argentina como destino turístico, diseñadas por el hoy Ministerio de Turismo hacia el año 2000 y distribuidas en el exterior hasta la actualidad. Las variables y descripciones resultantes, organizadas alrededor de los tres elementos constitutivos de todo Estado, dibujaron una Argentina particular en términos de territorio, sociedad e instituciones. Los mensajes turísticos aparecen fuertemente enmarcados en el episteme eurocéntrico de la modernidad occidental: un paradigma extendido en el mundo durante los últimos cinco siglos, en tanto estrategia de dominación política y cultural, y que hoy se reinventa bajo el nombre de globalización.
Este trabajo aborda a la Estrategia Marca Argentina como objeto de estudio empírico. Interesados en su divulgación nacional, se registra la presencia de la marca Argentina en el diario La Nación entre 2005 y 2007: desde el lanzamiento de la estrategia, hasta el fin de la gestión de Néstor Kirchner. Treinta y tres artículos periodísticos constituyeron las unidades de análisis. Cada caso fue observado en virtud de diversas variables: objetos y acciones, sujetos emisores y receptores, y horizonte temporal. Asimismo, se avanzó en reflexiones germinales respecto de la Estrategia Marca Argentina desde la teoría en tanto política pública.
“Imagen turística argentina” aborda, en la primera parte, los mensajes oficiales que el gobierno nacional ha construido y difundido para atraer turistas internacionales: un minucioso estudio del material promocional producido por la Secretaría de Turismo sobre la Argentina como destino turístico. Asimismo, ofrece explicaciones desde perspectivas actuales y pretéritas, domésticas y globales, políticas y culturales que alcanzan el nivel filosófico, en el contexto del proceso de modernización occidental.
En la segunda parte, se estrena un análisis del turismo internacional como fenómeno de las relaciones internacionales: lecturas precisas desde la realidad del sistema internacional y desde las diversas teorías de la disciplina.
Luego de este recorrido, se avanza en la propuesta de una “Política turística como política exterior”. En el marco del poder blando y del poder como autoafirmación (más allá del poder como dominación), se desarrolla con solidez y originalidad una estrategia alternativa de política exterior: el diseño y proyección de una imagen nacional óptima en clave turística para el posicionamiento internacional.
Como era de esperar, ocho de los doce capítulos que integran la presente compilación tienen como eje a China y sus relaciones con Argentina. Sin duda, la atención puesta sobre esta potencia es consecuencia de su creciente rol en la política internacional. También en el interés despertado en diplomáticos, empresarios y académicos argentinos. Tempranamente en el libro “Argentina y el Este Asiático”, publicado por UNR Editora en el año 2001, propusimos una política argentina integral hacia el Este Asiático: esa pléyade de países que cada día cobran más interés para la comunidad de naciones. Consistió en una propuesta que atendió a diferentes actores estatales, organizaciones intergubernamentales, económicas y sociales de la subregió con miras a potenciar las relaciones políticas, económicas (tanto comerciales como financieras) y culturales.
En conclusión, los autores pasan examen a las relaciones entre Argentina y los países del Este Asiático, considerando el avance que dicha relación ha tenido desde la restauración de la democracia y las perspectivas que avizoran hacia el futuro próximo. No obstante, excepto en el caso de China, es claro que el comercio y las inversiones no avanzaron en la magnitud que lo han hecho con otros países, no sólo desarrollados, sino también economías sudamericanas. Al mismo tiempo, las exportaciones argentinas presentan un alto componente de productos primarios, que son los que las potencias de esta subregión necesitan para abastecer y continuar los procesos de industrialización que llevan a cabo. Por eso, Argentina requiere incrementar sus vínculos comerciales y diversificar su oferta exportadora a fin de atraer inversiones y, fundamentalmente, agregar valor a las exportaciones hacia el Este Asiático. El desafío es claro y reiteradamente expuesto; sólo falta poner manos a la obra.
El objetivo sustantivo de valoración del TurPlan devino en el objetivo metodológico de formular un diseño de evaluación ad hoc. En efecto, la ausencia de antecedentes conocidos obligó a la revisión de: a. propuestas metodológicas de evaluación de planes, programas y proyectos (generales y turísticos): la envergadura de estas unidades propositivas resultó inversamente proporcional a la
disponibilidad de bibliografía, situación que se agrava para el caso del turismo; y b. casos aplicados de metodologías de evaluación: no se encontraron, aún entre los archivos de los entes financiadores tradicionales de planes turísticos en la Argentina (ej.: Consejo Federal de Inversiones). A esta dificultad, se suman los inconvenientes derivados del diseño e implementación del plan: falta de detalle de metas (objetivos cuantificados a medir), responsables (referentes a consultar) y presupuesto (montos a comparar), insuficiencia de datos que conformen las líneas de base para las hipótesis propuestas, irregularidad en la práctica de evaluaciones anuales, etc. En consecuencia, se elaboró una estrategia metodológica de evaluación que observara el plan y la gestión de la forma más integral posible: no sólo en términos cuantitativos, sino también cualitativos; y desde diversos lugares para suplir las dificultades de cada óptica. Es así que se propone la valoración de acciones-programas-global, de escenarios, de impactos, de diseño y de productos.
En la práctica, el ejercicio se extendió durante el primer semestre del 2006, implicó la entrevista a más de setenta informantes y la revisión de una treintena de documentos que más adelante se detallan.
Se propone una investigación transformadora que parte de la consideración de un problema de doble vertiente. Por una parte, la comunidad de San José de Jáchal (San Juan, Argentina) presenta un nivel de desarrollo ostensiblemente precario y poco diversificado (agrícola). Por otra parte, el molinar histórico presenta un deteriorado estado de conservación y un tímido aprovechamiento turístico.
A la par, numerosas oportunidades sustentan la potencialidad de la idea: se trata del único conjunto histórico de molinos harineros en el país y en el continente sudamericano; la opción turística supone un recurso de alto valor agregado; la localidad cuenta con una planta turística valiosa; la presente propuesta de turismo alternativo (rural-cultural-industrial) no tiene precedentes en el país y la región; el formato de desarrollo previsto (cluster) representa una herramienta innovadora; existe voluntad política explícita y un proyecto complementario de rehabilitación de los molinos con fines productivos (opción industrial no contaminante cuya producción es totalmente orgánica y natural).
En términos metodológicos, el concepto de investigación-acción observará una estrategia de “espiral ascendente”, materializada en ocho talleres mensuales. La experiencia será sistematizada en dos informes (“Valoración turística del Conjunto Histórico Molinos del Jáchal” y “Plan de desarrollo del cluster turístico”) que prevén instancias precisas de difusión y replique.