Advertising

Girit mutfağı sadece otlar, malzemeler yani ne pişirdiğimiz ya da onları nasıl pişirdiğimizle ilgili değildir. Girit mutfak kültüründen bahsettiğimizde sadece reçetelerden, tariflerden bahsetmeyiz. Girit mutfağını dünyanın en önemli mutfağı yapan  bu mutfağın bir duruş, hayata bakış ve felsefe içermesidir.

Türkiye’de son yıllarda gruplar arası çatışmalar ve kutuplaşmalar sıkça ve yüksek sesle dile getirilmeye başlandı. Bir çok konuda toplumun birden fazla bölünme yaşadığı gerçeğini kabul edebiliriz. Ancak bu söylemsel düzeyde bir bölümne kabulü toplulukların bir birinden uzaklaşması şeklinde yorumlanmamalıdır. Sosyolojik zeminden bakıldığında farklı grupların bir birleriyle daha fazla yakınlaşmaya başladığı ve bu gruplar arasında gerilimi tetikleyen asıl sebebin bu yakınlaşma olduğunu görebiliriz.

Farklı kimlik taleplerinin arttığı, sorunların adları koyularak çözüm sürecine girdiği bu süreç bıçak sırtında ilerlerken hem toplumsal çatışma hem de demokratikleşme gibi bir birine zıt iki potansiyel taşıyor. Geçmişe dair yaşananlarının talefi edilmeye çalışıldığı ve yeni toplumsal devrimin temellerinin atılmaya çalışdığı bu süreç, sorunların mutlak çözüme kavuşması ve başabilirsek herkese eşit mesafeli yeni bir anayasanın oluşturulmasıyla sonuçlanabilir.

Tüm ülkede okutulmakta olan ortaöğretim sosyoloji kitabının söylem incelemesiyle çıktığım bu yol beni eğitim sistemimiz bedbathlığına ve ama bilerek ama bilmeden ne kadar yanlış ellerde şekillendiği gerçekliğine vardırdı. Bu sebeple kitap içerinde ulaştığım toplumsal bütünlüğü yaralayıcı söylemleri incelemeden önce toplumca içinde bulunduğumuz durumu ve çıkar yollarını daha iyi anlamamız gerektiğini düşünüyorum. Bu bağlamda Alain Touraine’nin meşhur ‘Can we live together’ sorusununa olası cevaplarına bakmak gerekliliği hissettim. Hukukçu Oktay Uygun’un İnsan Hakları Kuramı üzerine yazdıkları ve Aksu Bora’nın Sıcak Aile Ortamı bir sonraki adımda çözüm üretmeme yardımcı oldular.

In media studies, the study of media activism is largely media-centric and Western-centric. In response to this, Media Activism, Artivism, and the Fight Against Marginalisation in the Global South presents a resourceful study to understand how media activism and artivism function in Global South contexts for overcoming everyday marginalisation and discrimination. The

Reklam, sadece ürünün ya da hizmetin tanıtılmasını, satın alınmasını sağlayan bir araç değildir. Yaşamı değiştirme ve düzenleme konusunda önemli bir kitle iletişim aracı olan reklamlar, anlamlar yaratan ve söylemler üreten bir yapıya sahiptir. Tarihsel olarak yaşadığımız dünyanın değişmesinde önemli bir etkisi olan kolonyalizm kavramı da reklamlarda kendisine yer bulmaktadır. Coca-Cola markasının iki adet reklam filminin ele alınıp incelendiği bu çalışmada, reklamlardaki kolonyal ve postkolonyal unsurlar çözümlenmektedir. Tarihsel süreçte kolonyalistin, kolonileştirilenler üzerinde kurduğu tahakkümün ve inşa ettiği dilin Coca-Cola reklamlarında da aynı söylem ve dil üzerinden yeniden üretildiği görülmektedir. Amaçlı bir dilin ve anlam aktarımının olduğu bu iki reklam filminde, genel anlamda Batı'nın özelde ise Amerika'nın, Avrupalı olmayan milletlerle ilgili tarihten bu yana yaratılmış olan göstergelere yer verdiği görülmektedir. Batı'nın yerli olana ilişkin yarattığı imajların yanı sıra tarihsel süreçte kendisi için inşa ettiği nitelikler de reklam filmlerinde kitlelere aktarılmıştır. Sömüren ve sömürülen ilişkisinin yansıtıldığı bu reklamlarda, Batı'nın bakış açısı ile kurgulanmış bir söylem üretilmiştir. Kolonyalist dilin ve Batı'nın tahakküm çeşitlerinin ön plana çıkartılmaya çalışıldığı bu makalede, Roland Barthes'ın göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılmıştır. Kullanılan yöntem ile yapılan çözümlemede markanın reklam filmlerinde yan anlamsal ve mitsel düzeyde kolonyal ve postkolonyal ideolojiler barındırdığı gözlenmiştir.

Batı’nın Doğu’ya ilişkin imajları ve Doğu’nun Batı’nın yarattığı imgeler yoluyla kendini algılamasına sebep olan oryantalizm ötekini yaratan düşünce tarzlarından biridir. Or- yantalist söylem birçok disiplinde etkili olurken, bu disiplinlerden biri olan medya ise ötekileştirme sürecine katkıda bulunan en önemli unsurlarındandır. Medya araçlarından biri olan reklam ise bu sürece katkıda bulunan disiplinlerden bir diğeridir. Bu çalışma kapsamında, Cumhuriyet Gazetesi’nin dört farklı reklam filmi ele alınmaktadır. “Tehlike- nin farkında mısınız?”, “Cumhuriyetinize sahip çıkın” ve “Cumhuriyet kadını yok ediliyor” başlıklı reklam kampanyaları ile gösterge bilimsel yöntem aracılığıyla oryantalist söylem incelemektedir.

Yaşadığımız çağa iyice nüfuz etmiş olan reklamlar, toplumsal hayat üzerinde etkili olan araçlardan biridir. Önemli bir temsil aracı olarak reklamlar, yarattıkları söylemler ile kitlelere başka anlamlar dünyası sunmaktadır. Doğu ve Batı üzerinde yüzyıllardır medyanın oluşturduğu algı ve ‘öteki’ni yaratma sürecine katkıda bulunan disiplinlerden biri de reklamlar olmuştur. Oryantalist Batı’nın gözüyle Doğu’ya bakan ve kendi ‘öteki’lerini yaratan Doğuluların re-oryantalizm sürecinde reklamları etkili bir araç olarak kullandıkları görülmektedir. Zaman zaman oryantalist ve re-oryantalist söylemin can bulduğu reklamlar kitlelerin zihinlerindeki algıları güçlendirme ve değiştirmede fazlasıyla etkili olmaktadır.
Bu çalışmada reklamlardaki oryantalist söylem, re-oryantalist söylem, Doğu, Batı ve ‘öteki’ kavramları incelenmiştir. Bu bağlamda, Türk Hava Yolları ‘Hayal Edince’ ve Coca Cola ‘The Coke Chase’ reklamları seçilerek, göstergebilimsel analiz yapılmıştır.

Orientalism, which can be described as images of the West in terms of the East, or perception of the East through words and imagery created within the West's own institutions. The media is directly involved in the process of otherization. One of the media tools that contribute to this process from time to time is advertising. The article is based on an analysis of three campaigns of Cumhuriyet daily newspaper in Turkey. The study approaches to advertisements not just as a tool for the promotion of goods but it also determines boundaries between "self and the other" from time to time. In the study the advertising campaigns of Cumhuriyet daily newspaper are examined with the semiotic analysis. The advertising campaigns include; "Are you aware of the danger?" "Claim your Republic!" and "Republican women are destroyed".

Öz Reklam, sadece ürünün ya da hizmetin tanıtılmasını, satın alınmasını sağlayan bir araç değildir. Yaşamı değiştirme ve düzenleme konusunda önemli bir kitle iletişim aracı olan reklamlar, anlamlar yaratan ve söylemler üreten bir yapıya sahiptir. Tarihsel olarak yaşadığımız dünyanın değişmesinde önemli bir etkisi olan kolonyalizm kavramı da reklamlarda kendisine yer bulmaktadır. Coca-Cola markasının iki adet reklam filminin ele alınıp incelendiği bu çalışmada, reklamlardaki kolonyal ve postkolonyal unsurlar çözümlenmektedir. Tarihsel süreçte kolonyalistin, kolonileştirilenler üzerinde kurduğu tahakkümün ve inşa ettiği dilin Coca-Cola reklamlarında da aynı söylem ve dil üzerinden yeniden üretildiği görülmektedir. Amaçlı bir dilin ve anlam aktarımının olduğu bu iki reklam filminde, genel anlamda Batı'nın özelde ise Amerika'nın, Avrupalı olmayan milletlerle ilgili tarihten bu yana yaratılmış olan göstergelere yer verdiği görülmektedir. Batı'nın yerli olana ilişkin yarattığı imajların yanı sıra tarihsel süreçte kendisi için inşa ettiği nitelikler de reklam filmlerinde kitlelere aktarılmıştır. Sömüren ve sömürülen ilişkisinin yansıtıldığı bu reklamlarda, Batı'nın bakış açısı ile kurgulanmış bir söylem üretilmiştir. Kolonyalist dilin ve Batı'nın tahakküm çeşitlerinin ön plana çıkartılmaya çalışıldığı bu makalede, Roland Barthes'ın göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılmıştır. Kullanılan yöntem ile yapılan çözümlemede markanın reklam filmlerinde yan anlamsal ve mitsel düzeyde kolonyal ve postkolonyal ideolojiler barındırdığı gözlenmiştir.

Bir ürüne yönelik talebi azaltmaya ya da arttırmaya çalışan demarketing stratejisi, aşırı ya da az olan talebi düzenlemek için kullanılmaktadır. Sürekli artış gösteren bir talep yerine değer ve kalite yaratmaya odaklanan bu stratejinin reklamlarda kullanımı, tüketicilerin davranışlarını değiştirip, yaşam kalitesini arttırmaktadır. Günümüzde çevre ve sürdürülebilirlik gibi konuların öneminin artmasıyla birlikte

Brand hatred consists of elements such as negative experiences that consumers have with the brand, symbolic and ideological incompatibilities, disturbing advertisements and immoral behavior. To prevent brand hatred, brands need to establish a strong bond and empathize with consumers. This situation increases the likelihood of consumers forgiving brands and the concept of brand donation emerges. Brand donation is when consumers' negative emotions towards brands are replaced by positive emotions. In this context, the aim of the study is to examine the effect of brand hatred on brand donation. In addition, the mediating role of the sub-dimensions of brand hatred with the sub-dimensions of brand donation was examined in the study. In the first part of the research, Hegner et al.'s (2017) brand hatred study titled "Determinants and outcomes of brand hate" was used. In the second part, Christodoulides et al.'s (2021) scale called "Don't be rude! The effect of content moderation on consumer-brand forgiveness" was used. In the last part of the study, descriptive questions are included. The research was conducted on 530 participants. According to the findings of the study, the most important factors in forgiveness are symbolic incompatibility and negative past experiences. Therefore, symbolic dissonance should be reduced and brands should be ensured to represent consumers. Based on the research, it appears that brand hatred, symbolic incongruity, brand avoidance and brand retaliation have the most significant impact on cognitive brand donation. In order for the consumer to forgive the brand, the effects of these elements must be minimized.

Mal ya da hizmetlere yönelik mevcut talebi düzenlemek için kullanılan demarketing stratejisi, kimi zaman talebi arttırmaya kimi zaman da azaltmaya çalıĢan bir reklam ve pazarlama stratejisidir. Tüketicilerin davranıĢlarını değiĢtirip yaĢam kalitesini de arttıran demarketing stratejisi, devamlı artıĢ gösteren bir talep yerine değer ve kalite yaratmayı amaçlamaktadır. YaĢadığımız yüzyılda çevre ve sürdürülebilirlik gibi meselelerin giderek daha önemli hale gelmesiyle birlikte demarketing stratejileri üzerine daha fazla çalıĢma yapılmaya baĢlanmıĢtır. Yerli literatürde demarketing stratejisiyle ilgili az sayıda çalıĢma bulunmakta olup, bu çalıĢmada demarketing stratejisi daha kapsamlı bir Ģekilde ele alınmıĢtır. yrıca, deneysel araĢtırma yöntemi kullanılarak demarketing stratejisiyle ilgili nicel sonuçlar oraya konulmaya çalıĢılmıĢtır. u doğrultuda araĢtırmada, T-testi analiziyle katılımcıların demarketing reklam, geleneksel reklam ve genel olarak reklamlara yönelik tutum, algısal öncül ve satın alma niyeti arasındaki farklar ortaya konulmaya çalıĢılmıĢtır. yrıca grup içi regresyon analizi yapılarak algısal öncüllerin tutuma ve satın alma niyetine etkisine bakılırken, tutumun ise satın alma niyetine etkisi olup olmadığı araĢtırılmıĢtır. Örneklemini, Marmara niversitesi ĠletiĢim Fakültesi öğrencilerinin oluĢturduğu araĢtırmada t- testi analizine bağlı olarak, geleneksel strateji kullanılan reklamın izlettirildiği deneklerin bilgilendirme unsurları demarketing reklama maruz kalan deneklere oranla daha yüksektir. unun yanı sıra, kontrol grubu deneklerinin bilgilendirme unsuru ve satın alma niyetleri demarketing stratejisi kullanılan reklama oranla daha yüksek, rahatsız edicilik ise düĢüktür. Kontrol grubu katılımcılarının tutum, satın alma niyeti, eğlence ve bilgilendirme unsurları geleneksel reklama oranla yüksek, rahatsız edicilik unsurları ise düĢük bulunmuĢtur. ÇalıĢmadaki regresyon analizi sonucunda deney 1, deney 2 ve kontrol grubu bilgilendirme unsurlarının reklama yönelik tutuma etkisi olmadığı belirlenmiĢtir. ncak eğlence unsurunun her üç grupta da reklama yönelik tutumu etkilediği tespit edilmiĢtir. raĢtırmada deney 1, deney 2 ve kontrol grubu katılımcılarının algısal öncüllerinin satın alma niyetine etkisi de incelenmiĢtir. u bağlamda, her grupta eğlence unsurunun satın alma niyeti üzerinde etkisi olduğu görülmüĢtür. ncak hiçbir grupta bilgilendirme, rahatsız edicilik ve güvenilirlik unsurlarının satın alma niyeti üzerinde etkisi bulunamamıĢtır. Son olarak çalıĢmada deney 1, deney 2 ve kontrol grubu katılımcılarının tutumlarının satın alma niyetini etkilediği tespit edilmiĢtir.

Yaşadığımız çağda tüketiciler artık markaların sosyal sorumluluk ve etik duruşlarıyla yakından ilgilenmektedir. Sosyal sorumluluk projesi üstlenen ya da bu konuda duyarlı olan markalar tüketicilerin ilgisini çekmekte ve markaya yönelik olumlu bir bakış açısı geliştirmektedir. Bu bağlamda, kimi zaman tüketiciler marka ya da işletmeleri boykot etmekte ve mevcut durumu değiştirmeye çalışmaktadır. Günümüzde giderek artan tüketici boykotları genellikle markaların imajı açısından olumsuz sonuçlara yol açabilmektedir. Bu doğrultuda araştırmada, 2018 yılında Flormar markasına yönelik gerçekleştirilen boykot ele alınmış ve bu boykotun tüketicilerin marka imajına yansıması irdelenmiştir. Marmara Üniversitesi öğrencileri arasından seçilen sekiz kadın öğrencinin katılımıyla yapılan çalışmada, boykotların marka imajına nasıl yansıdığı ve katılımcıların boykota katılmama nedenlerini saptama amacı güdülmüştür. Bu doğrultuda ise kurumsal arka planı olan sorular hazırlanmıştır. Araştırmanın sonucunda, Flormar kullanıcısı olan sekiz öğrencinin de boykota katılmadığı, markadan ve ürünlerinden memnun oldukları ve markanın mevcut katılımcılar arasında olumlu bir imajı olduğu saptanmıştır. Ayrıca, katılımcıların fiyat artışı olsa dahi markayı terk etmeyecekleri görülmüştür. Katılımcılardan 3’ünün boykot inancı zayıf iken 5’inin boykota bakış açısının daha güçlü olduğu tespit edilmiştir. Bunun yanı sıra sorulan sorular ışığında katılımcıların çevresel, milli, ahlaki ve kişisel problemler yaşadıklarında boykot eğilimlerinin artacağı görülmüştür. Odak grup çalışmasına katılan öğrencilerin 4’ü alternatifsiz olursa boykota dahil olmayacaklarını ifade etmiş, geri kalan 4 kişi ise alternatifsiz olsa dahi boykota katılabileceklerini dile getirmişlerdir.

Copyright © Bu kitabın Türkiye'deki her türlü yayın hakkı Eğitim Yayınevi'ne aittir. Bütün hakları saklıdır. Kitabın tamamı veya bir kısmı 5846 sayılı yasanın hükümlerine göre kitabı yayımlayan firmanın ve yazarlarının önceden izni olmadan elektronik/mekanik yolla, fotokopi yoluyla ya da herhangi bir kayıt sistemi ile çoğaltılamaz, yayımlanamaz.